少儿图书事件营销的新趋势及其启示——以曹文轩获“国际安徒生奖”的消息在微信公众平台的传播为例

发布时间：2017-09-07 00:43

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【摘要】：2016年4月4日,曹文轩夺得"国际安徒生奖"的消息引爆了微信朋友圈。作为移动互联网时代新媒体的微信公众号,第一次成为了少儿图书事件营销的主要平台。本研究通过对比11家出版社和3位阅读推广人的微信公众号利用曹文轩获奖事件进行的营销实践,分析少儿图书在公众平台上营销的特点与经验,及其对出版社公众号运营的启示。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【关键词】： 少儿图书 事件营销 曹文轩 国际安徒生奖 微信公众平台
【分类号】：G239.2;G206-F
【正文快照】： 截至2015年9月,微信已拥有6.5亿活跃用户。上线于2012年7月的微信公众平台,目前已有超过1000万个公众号。据统计,有39.8%的微信用户每日都会使用公众号功能。1自2013年以来,国内出版社逐渐意识到这一新媒体在营销中的重要作用,相继开通微信公众号。虽然莫言和刘慈欣曾先后代表

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1 本报记者 文武;现场目击“促销大战”8小时[N];中国图书商报;2005年

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本文编号：806419