河南省平顶山市旅游目的地营销策略研究

发布时间：2017-09-08 12:07

  本文关键词：河南省平顶山市旅游目的地营销策略研究

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【摘要】：旅游目的地营销是旅游营销的一种新思路,是在区域层次上进行的旅游营销方式。河南省平顶山市具有旅游资源丰富的优势和发展旅游业的机遇,但也存在外部环境较差及旅游产品单一的劣势,并且周围存在激烈竞争的威胁。通过梳理平顶山市旅游目的地营销状况,发现存在营销主体单一、营销观念滞后、旅游目的地形象不鲜明、营销工具受限等问题。为了提高平顶山市旅游目的地营销的效果,加快平顶山市旅游产业的发展,提出四大应对策略,分别是:政府合作政企联盟、树立现代市场营销的观念、塑造旅游目的地形象、构建多元化营销渠道。
【作者单位】： 平顶山学院;
【关键词】： 平顶山市 旅游目的地营销 策略
【基金】：平顶山学院青年基金研究项目(PDSU-QNJJ-2013008)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 随着旅游业的快速发展,政府越来越重视旅游目的地营销这一问题,一些自身拥有丰富旅游资源的地区,由于缺乏有利于当地旅游业发展的营销战略,或者未实施正确的营销手段,导致当地旅游业发展受到局限。一、河南省平顶山市旅游业发展SWOT分析(一)优势分析平顶山市自然资源与人文资

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