江苏省普通高校校园体育赛事赞助研究
本文关键词：江苏省普通高校校园体育赛事赞助研究
【摘要】：本文运用主要运用访谈法和问卷调查法等研究方法,对江苏省普通高校校园体育赛事赞助的现状进行研究,并提出可行性建议。研究结论如下:1江苏省普通高校开展校园体育赛事赞助具有坚实的法律法规和雄厚的经济实力作保障,但由于体育赛事规模偏小,策划方式、宣传方式、普通院校自身影响力以及企业对校园体育赛事认识片面等因素直接影响普通高校开展校园体育赛事赞助的开展。2企业对江苏省普通高校校园体育赛事赞助缺少兴趣,也缺乏赞助校园体育赛事方面的经验;只注重短期的利益,没有后期跟进的营销策略,缺少长期进行校园体育赛事的营销战略。赞助校园体育赛事的行业领域、赞助方式、赞助金额和赞助时机等方面存在差异,企业赞助高校体育赛事都是以扩大宣传,增加产品销售为目的。3江苏省普通高校体育赛事赞助中存在校领导忽视体育赛事赞助的重要性,赛事运作机构分工不明,缺少体育赛事赞助专业部门和人才;校园体育赛事规模较小,可观赏性较差;赛事的比赛项目单一,回报赞助商的方式简单;受赞助项目类别具有差异性,缺乏校企之间关于体育赞助的法律文件;缺少诚信合作与共赢理念,缺乏长期合作意识等问题。企业在体育赛事赞助中存在对学校发展缺乏认识;对体育赛事赞助认识片面,经验不足且目的性太强,没有完整的营销策略等问题。校企双方存在的问题严重影响了校园体育赛事赞助的长期合作。4江苏省大部分普通高校校领导对体育赛事赞助了解不够透彻,支持力度不够;各部门之间分工不明确,权责落实不彻底;学校缺乏与企业建立长期关于体育赞助合作的战略;新闻媒体不重视普通高校的体育赛的关注,宣传力度较小;校企之间缺乏中介机构以及法规制度不健全等因素直接影响江苏省普通高校校园体育赛事获得赞助的机会。建议如下:1普通院校应改善硬件设施和软件条件,通过完善体育设备,提高校园管理,丰富校园文化,师资队伍建设和塑造浓厚的校园文化从而提高学校的影响力,吸引更多的企业给予赞助。2普通高校领导对体育赛事赞助应持积极态度,并有前瞻性眼光,着眼市场,注重合理利用社会力量增强学校的办学实力的重要性,加强体育赞助市场的开发研究,重视体育赞助方面机构的建立和人才的培养。3江苏省政府应制订和出台与校园体育赞助相关的法规政策,为企业赞助普通高校校园体育赛事提供政策保障,保证校企双方在赞助过程中的合法权益。4普通高校应通过建立高水平运动队,通过合理训练,提高运动员的技术水平,创造精彩赛事来吸引赞助商。还应设立专门的外联部门和培养具有一定的宣传、策划和营销管理能力的专业外联人才。通过主动向潜在的赞助商提供全面、简洁、清晰的招商计划书达到吸引赞助商的目的。高校在体育赛事赞助方面应依托中介机构进行对体育赛事的包装、策划和宣传,策划成熟的校园体育赛事,为学校赢得了赞助市场。5普通高校在体育赛事举办期间应主动邀请媒体对校园体育赛事进行宣传和媒体报道,扩大学校和赛事的影响力,提高知名度。同时应建立诚信合作关系,保证赞助商利益最大化,从而吸引到更多的赞助商。
【关键词】：普通高校 体育赛事 赞助 企业品牌
【学位授予单位】：中国矿业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05
【目录】：
- 致谢4-5
- 摘要5-7
- Abstract7-11
- 1．绪论11-24
- 1.1 选题背景11-13
- 1.2 研究意义13
- 1.3 文献综述13-24
- 2．研究对象与方法24-27
- 2.1 研究对象24
- 2.2 研究方法24-27
- 3. 研究结果与分析27-49
- 3.1 江苏省普通高校校园体育赛事赞助现状27-32
- 3.2 企业对江苏省普通高校校园体育赛事赞助现状32-35
- 3.3 江苏省普通高校校园体育赛事赞助存在的主要问题35-41
- 3.4 江苏省普通高校校园体育赛事赞助的主要制约因素41-44
- 3.5 江苏省普通高校校园体育赛事赞助的发展对策44-49
- 4. 结论与建议49-51
- 4.1 结论49
- 4.2 建议49-51
- 参考文献51-55
- 附录55-65
- 作者简历65-67
- 学位论文数据集67
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