艺术品市场网络营销研究

发布时间：2017-09-09 23:34

  本文关键词：艺术品市场网络营销研究

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【摘要】：随着移动通讯及互联网技术的迅猛发展,人们的生活方式正在发生巨大转变,社会经济各个领域也因此发生巨大变革。艺术品市场在面对这一时代的巨变的同时,也在悄然改变自己的营销方式。本文对艺术品市场营销理论进行了梳理回顾,并分析了当下移动互联网时代的特点和趋势。移动互联是当前时代最为显著的特征和变革之一,本文以传统艺术机构为主要研究对象,通过分析艺术市场环境、艺术品收藏者、艺术品消费方式、信息传播渠道等因素的改变,发现艺术品市场和移动互联网融合的现状、趋势和问题,艺术品网上交易的发展趋势以及艺术品市场在移动互联时代的特殊性。艺术品与普通商品的不同,移动互联时代艺术品拍卖市场营销策略正在潜移默化的转变,但要在这一浪潮中成功,需要结合艺术品市场的自身特点进行调整。
【关键词】：艺术市场 营销理论 移动互联 艺术市场营销
【学位授予单位】：中央美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J124
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第一章 概述8-12
• 一、研究背景和意义8-9
• 二、关于当前艺术品市场营销的研究文章和主要观点9-11
• 三、本文的研究方向11-12
• 四、本文是如何进行的研究12
• 第二章 艺术品市场的营销策略与趋势12-26
• 第一节 市场概况12-17
• 第二节 艺术品市场与移动互联结合的趋势17-25
• 第三节 艺术品市场营销策略转变25-26
• 第三章 艺术营销理论的演变和当代拓展26-52
• 第一节 关于艺术营销的理论26-34
• 第二节 移动互联网营销理论34-38
• 第三节 艺术品市场营销在移动互联时代的变量38-43
• 第四节 案例分析43-52
• 第四章 移动互联网营销对艺术品市场的限制与冲突52-58
• 第一节 艺术品市场营销的特殊性52-54
• 第二节 艺术品市场与移动互联的对接难度54-57
• 第三节 新的探索：技术、体验、融合57-58
• 结语58-61
• 参考文献61-64
• 致谢64
• 学术成果统计-作品、论文及专著发表64-65
• 学术成果统计-展览及获奖65

【参考文献】

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1 Miranda Boorsma;马绯;;艺术市场营销的战略逻辑——整合客户价值和艺术目标[J];文化艺术研究;2009年02期

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本文编号：823424