4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

发布时间：2017-09-11 05:27

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【摘要】：近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。
【作者单位】： 中国地质大学珠宝学院;
【关键词】： 奢侈品牌 R营销理论 中国奢侈品市场
【分类号】：F723
【正文快照】： 一、4R营销理论4R营销理论(The Marketing Theory of 4Rs)是美国的唐·E·舒尔茨(Don E Schultz)于2001年提出的营销理论,4R分别为Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。1.4R理论的具体含义关联(Relevance),企业与顾客的命运是相关联的。与顾

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本文编号：828887