我国网络自制综艺节目瓶颈与出路研究

发布时间：2017-09-12 20:37

  本文关键词：我国网络自制综艺节目瓶颈与出路研究

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【摘要】：随着我国综艺节目越来越受到观众的喜爱,网络自制综艺节目也应运而生,并且发展迅猛。网络自制综艺节目给视频网站带来了可观的点击量以及效益,视频网站也把更多的目光投向了自制综艺。现阶段,国内视频网站的自制综艺不断增加,网络自制综艺的数量成倍增长,然而受制于专业人才与内容制作经验的缺乏,在蓬勃发展的过程中在内容、用户体验、广告植入等方面遇到了发展的瓶颈。视频网站要想推动在综艺内容的进一步发展,必须要做好以下几方面。首先,在内容方面,确定内容为王的核心策略,保证内容的高水准,节目内容差异化以及内容规范化。其次,在用户体验方面,要完善用户的体验,采取广告品牌软性营销,还要确保优质资源不再流失。最后,在盈利模式,要拓展渠道,使得渠道多元化,要延伸网络自制综艺的收益。
【关键词】：视频网站 网络自制综艺 发展策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-13
• 第1章 我国网络自制综艺节目的概述13-18
• 1.1 我国网络自制综艺节目的概念13-15
• 1.2.我国网络自制综艺节目的兴起背景15-18
• 1.2.1 国外背景15
• 1.2.2 国家政策推动15-16
• 1.2.3 版权成本增加16
• 1.2.4 分众化市场的形成16-18
• 第2章 我国网络自制综艺节目的现状18-27
• 2.1 我国网络自制综艺节目的发展历程18-22
• 2.1.1 萌芽期18-19
• 2.1.2 成长期19
• 2.1.3 爆发期19-21
• 2.1.4 完善期21-22
• 2.2 现阶段我国网络自制综艺的发展态势22-27
• 2.2.1 我国网络自制综艺节目规范化22
• 2.2.2 我国网络自制综艺节目的受众粘性加强22-24
• 2.2.3 从之前的“台网联播”向“网台联播”发展24-26
• 2.2.4“垂直类”网络自制综艺节目会成为主流26-27
• 第3章 我国网络自制综艺节目的发展瓶颈27-33
• 3.1 内容方面27-30
• 3.1.1 缺乏互联网的基因27-28
• 3.1.2 原创性有待提高28-29
• 3.1.3 网络自制综艺节目超出“底线”29-30
• 3.2 缺乏“用户思维”30-31
• 3.3 广告植入效果差31
• 3.4 优秀自制人才的流失31-32
• 3.5 盈利模式单一32-33
• 第4章 我国网络自制综艺节目的出路33-44
• 4.1 内容为王的核心策略33-36
• 4.1.1 网络自制综艺节目的去“TV”化33-34
• 4.1.2 构建属于自身特色的节目34-35
• 4.1.3 实现政府管理模式转型35-36
• 4.2 互联网时代下的“用户思维”36-37
• 4.3 广告品牌软性营销37-40
• 4.4 弹性工作机制，，聚拢人才40-41
• 4.5 拓展产业链41-44
• 4.5.1 网络基因推动营销融合41-42
• 4.5.2“互联网+”的商业模式42-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47-48
• 攻读学位期间取得的科研成果48

本文编号：839408