以关系洞察效果:社会资本理论在西方数字营销研究的应用述评

发布时间：2017-09-13 12:43

  本文关键词：以关系洞察效果:社会资本理论在西方数字营销研究的应用述评

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【摘要】：自2003年起,社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中,解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一个巨大转向,即基于研究在线社会网络中的种种关系进而探索影响效果的因素。效果研究一直是我国营销传播研究中的薄弱环节,因此本研究从分析社会资本理论着手,提出社会资本理论在数字营销研究中的适切性;并通过对西方相关文献的梳理,呈现西方研究者使用社会资本理论进行数字营销效果研究的进路,为今后的数字营销研究提供具有价值的理论框架;最后总结西方相关研究的理论成果以及不足之处,并提供社会资本理论在中国数字营销研究的应用建议与思路。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【关键词】： 数字营销 社会资本理论 在线社会网络 营销效果 消费者关系
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 一、研究概述随着数字技术的发展,一系列新兴的数字媒介涌现而出,基于数字媒介传播营销信息的各种数字营销方式在市场营销活动中非常奏效,并因此备受营销者关注,例如社会化媒体营销、口碑营销、病毒营销、消费者生成广告......那么数字营销的本质与特征是什么?数字营销中信息

【相似文献】

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1 马小平;数字营销:企业腾飞的发动机[J];电子商务;2003年01期

2 曹朝霞;;电子优惠券搅动数字营销[J];信息产业报道;2006年07期

3 崔文花;朱珊;孙s，

本文编号：843815