潜在游客的目的地形象感知及其行为意图——基于港澳居民的实证研究

发布时间：2017-09-13 18:47

  本文关键词：潜在游客的目的地形象感知及其行为意图——基于港澳居民的实证研究

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【摘要】：目的地形象对游客行为意图的影响是旅游营销领域的热点问题。相比于现实游客对现实目的地的形象感知及其行为意图研究,潜在游客对潜在目的地的形象感知及其行为意图研究较少。本文选择江苏作为潜在目的地,港澳居民作为潜在游客,通过开放式访谈构建出港澳居民对江苏的认知形象量表,利用结构方程模型构建了"潜在游客-潜在目的地"视角下的熟悉度、形象感知及其行为意图之间的逻辑因果框架。研究表明:其一,港澳居民对江苏的熟悉度越高,认知形象就越积极,且通过认知形象的中介作用对行为意图产生显著影响;而熟悉度对情感形象的影响不显著。其二,对行为意图影响最大的因素是认知形象,影响效果达到0.74;其次为情感形象。其三,认知形象对情感形象有显著的正向影响,影响效果达到0.94。
【作者单位】： 南京财经大学工商管理学院;
【关键词】： 潜在游客 目的地形象 行为意图 港澳居民
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“基于结构方程模型的区域性旅游产业绩效评价及影响机理研究”(14JYC630080)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 0引言 从目的地营销的视角来看,游客可分为现实游客(real visitors)和潜在游客(potential visitors),目的地可分为现实目的地(real destination)和潜在目的地(potential destination)。已有研究主要侧重现实游客对现实目的地形象的感知构成以及对其行为意图的影响,集中在游客

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本文编号：845265