国际网络营销研究述评

发布时间：2017-09-13 23:09

  本文关键词：国际网络营销研究述评

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【摘要】：随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在国际市场进行营销成为企业的严峻挑战。在网络环境下如何进行国际网络营销近年来引起商界和学界的广泛关注。文章从营销战略、营销战术以及营销管理的角度,对国内外现有国际网络营销的相关研究进行系统化梳理分析,发现国际网络营销的特殊性在于:企业应当对进入国际市场的途径进行整合,对所选目标市场的范围适度扩大,对营销全渠道冲突进行管理。通过分析以期对企业国际网络营销理论研究与实践有所启示。
【作者单位】： 河南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 国际网络营销 营销战略 营销战术 营销管理
【基金】：河南社科规划项目“河南跨境电子商务出口模式创新研究”(项目编号:2016BJJ001) 河南省软科学研究计划项目“河南省商贸流通业发展方式的转变及对策研究”
【分类号】：F274;F713.36
【正文快照】： 一、引言21世纪以来,互联网以惊人的速度在全球发展,影响着世界的方方面面。当然,互联网的发展对世界经济的发展变化具有无可比拟的影响,互联网使世界经济全球化进入全新的阶段,企业的经营进入新的状态,正是在经济全球化与互联网经济的强烈碰撞中催生了本文要探讨的国际网络营

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本文编号：846429