国内医药行业营销策略的现状与优化研究——基于案例对比分析

发布时间：2017-09-15 22:30

  本文关键词：国内医药行业营销策略的现状与优化研究——基于案例对比分析

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【摘要】：本文主要采用案例分析以及比较研究的方法对国内医药行业营销策略的现状以及优化路径进行了研究。在案例选择上,主要选择了国际跨国医药巨头辉瑞制药以及国内知名制药集团哈药制药;通过对比两大制药企业在营销组合策略、品牌营销策略、社会责任营销策略以及国际营销策略方面的差异,发现国内制药企业在以上的市场营销策略上与国际领先药企之间差距较大;最后,基于以上对比分析,并结合"互联网+"以及大数据技术的普及与推广,对国内医药企业提出了营销策略的优化路径,以对笔者所在的上海现代中医药股份有限公司提供一定的参考价值。
【作者单位】： 上海现代中医药股份有限公司;
【关键词】： 国内医药行业 策略优化 营销组合 品牌营销
【分类号】：F274;F426.72
【正文快照】： 随着社会经济的快速发展,人们生活水平的不断提高,人们对于药品的消费也在悄然发生着变化。在药品的消费理念上,除了考虑药品的价格因素外,消费者也逐渐提高对药品背后的无形价值的认识,包括药品的品牌满意度、药品的设计形象乃至生产企业的社会声誉、科技水平甚至其文化内涵

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本文编号：859293