政府网络营销:内容解构与行动策略——基于4C营销理论之视阈

发布时间：2017-09-17 12:38

  本文关键词：政府网络营销:内容解构与行动策略——基于4C营销理论之视阈

  更多相关文章： C营销理论 政府网络营销 内容解构 行动策略

【摘要】：4C营销理论是一种重要的理论工具,能够给政府网络营销活动带来诸多启迪,这是因为它与政府网络营销在价值取向、利益导向、运行方式上有着高度的契合。基于4C营销理论,开展政府网络营销,其营销内容主要包括意识形态、公共政策、政府规划和政府形象4个方面。而利用4C营销理论,推进政府网络营销的顺利开展,应当树立"顾客为本"的政府网络营销理念,建立健全政府网络营销成本细分与管控机制,建立全方位立体式政府网络便利营销通道和互通回应型政府网络营销沟通机制。
【作者单位】： 河南理工大学应急管理学院;
【关键词】： C营销理论 政府网络营销 内容解构 行动策略
【基金】：河南省社科规划项目“面向网络舆情优化管理的非常规突发事件网络协商处置研究”(项目编号:2014CZZ012)
【分类号】：F274
【正文快照】： 21世纪既是互联网快速发展的世纪,也是虚拟社会不断走向健康成熟的世纪。面对互联网这一富有成效又具挑战的工具,政府部门应如何利用其向网民传播意识形态,营销政府政策,阐释政府规划,改善政府形象,获取网民认同呢?本文尝试从4C营销理论的视角,就这一问题谈几点粗浅的看法,以

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 李小辉;罗春梅;;马克思主义话语体系演进的终极价值取向探析[J];理论研究;2012年06期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 周如俊;;论社会发展价值取向的偏离与归正[J];长江论坛;2006年04期

2 徐玲;价值取向本质之探究[J];探索;2000年02期

3 郑永廷,方涛;价值取向的全面与协调——兼论科学发展观的历史超越与当代意义[J];中山大学学报(社会科学版);2004年06期

，

本文编号：869497