中国奢侈品市场现状及营销对策

发布时间：2017-09-17 15:19

  本文关键词：中国奢侈品市场现状及营销对策

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【摘要】：奢侈品作为生活品质的象征,其消费市场在中国日渐成熟。根据近几年奢饰品市场调查报告等各项调查结果显示,针对我国奢侈品市场仍然存在诸如专营店价格偏高、销售手段单一等的问题,提出专营店商品价格调整、新型渠道整合、综合运用线下体验式营销和差异化营销结合等对策,旨在帮助奢侈品营销在我国得到更好的发展。
【作者单位】： 昆明冶金高等专科学校商学院;昆明冶金高等专科学校人事处;
【关键词】： 奢侈品市场 体验式营销 差异化营销
【分类号】：F723
【正文快照】： 1中国奢侈品市场现状1.1奢侈品的概念关于英文中奢侈“luxury”一词的来源,现有2种观点:一种认为是来自拉丁语词根“lux”,是“光”的意思,隐含着奢侈应该是发光和可视的,是给别人看的。”[1]这符合奢侈品有炫耀性特征的本质。另一种观点认为,来自于拉丁语的“luxus”,这是一

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1 郭Y蹙，

本文编号：870149