创新产品信息扩散的动态最优控制

发布时间：2017-09-17 18:28

  本文关键词：创新产品信息扩散的动态最优控制

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【摘要】：如何有效运用媒介传播产品信息是近年来营销学研究的热点问题,也是企业提升核心竞争力和追逐利润的一个关键因素。本文研究创新产品的信息扩散方式,并提出相应的动态最优控制策略,来指导企业进行市场决策。首先建立了创新产品信息扩散的动态传播模型,将广告及产品价格因素分别加入该模型,并分析了模型的稳定性态。其次,建立动态最优控模型,根据庞特里亚金最大值原理,引入营销决策等外部原因的影响,动态调整创新产品信息的控制策略。最后,通过仿真模拟印证了理论推导结论,为创新产品信息扩散奠定了理论基础和决策依据。
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;
【关键词】： 创新产品 信息扩散 最优控制 营销
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71303157) 上海市自然科学基金资助项目(13ZR1458200) 上海市社科规划青年课题(2014EGL007)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言新产品和服务的扩散过程在最近几年变得越来越复杂和多方面的。现在的消费者接触到一个广泛的影响,包括口碑传播、网络外部性、社会信号[1]。随着全球经济一体化和商业竞争国际化的方向发展,企业的生存与发展越来越倚重创新产品的信息传播作用。经过改革开放的发展,我国

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本文编号：871018