三网融合背景下YTTV娱乐节目市场化项目质量管理研究

发布时间：2017-09-17 23:44

  本文关键词：三网融合背景下YTTV娱乐节目市场化项目质量管理研究

  更多相关文章： 三网融合 烟台电视台(YTTV) 电视娱乐节目 市场化 项目质量管理

【摘要】：近年来,网络信息化在我国的发展速度不断加快,广播电视网、电信网和互联网三者之间的融合,迈入了应用和实践阶段。网络电视、手机电视等多种视频传播形式的应用,对传统电视娱乐节目的发展来说,机遇和挑战是并存的。特别是电视娱乐节目的市场化变革,就是借助三网融合这个机遇,为传统的电视娱乐节目插上网络的翅膀,不断提升娱乐节目的整体质量和关注度。选择YTTV的娱乐节目市场化项目为研究对象,对其在发展进程中存在的问题及其成因进行分析,并提出合理的项目管理策略,以期能够提升YTTV娱乐节目市场化项目的整体质量,同时为同类电视娱乐节目市场化项目提供质量管理的经验。通过对项目质量管理、三网融合、电视娱乐节目的相关文献进行梳理,综合分析了YTTV娱乐节目市场化项目的发展现状、主要目标及任务,以及项目存在的问题。从受众目标质量、企业目标质量、社会效益目标质量这三个方面,三网融合背景下电视娱乐节目市场化项目目标存在问题的成因进行了综合分析。研究提出了三网融合背景下YTTV娱乐节目市场化项目质量管理策略。在内容上对项目的理念,生产过程和节目技法进行创新;在项目的形式上形成多媒体合作、分享节目资源,加强传播和保护版权等;在进行项目的营销过程中选择运用细分受众,抓取碎片时间和创新网络传播,以及广告营销等策略。从项目的实施、成本的控制、进度的平稳、评价体系的建立等方面,来保障提升电视娱乐节目的市场化目标质量的目标。
【关键词】：三网融合 烟台电视台(YTTV) 电视娱乐节目 市场化 项目质量管理
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.1.1 选题的背景10-11
• 1.1.2 选题的意义11
• 1.2 研究现状11-14
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-14
• 1.2.3 国内外研究现状的评述14
• 1.3 主要研究内容14
• 1.4 研究方法及研究路线图14-17
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 研究路线图15-17
• 第2章 YTTV娱乐节目市场化项目概况及目标质量现状17-30
• 2.1 项目的背景——三网融合17-23
• 2.1.1 三网融合的特点17-18
• 2.1.2 三网融合给项目带来的机遇18-21
• 2.1.3 三网融合带来的挑战21-23
• 2.2 YTTV娱乐节目市场化项目的现状23-26
• 2.2.1 YTTV娱乐节目市场化项目原有的主要形式23-25
• 2.2.2 YTTV娱乐节目市场化项目的现状分析25-26
• 2.3 YTTV娱乐节目市场化项目的主要目标及任务26-27
• 2.3.1 受众目标26
• 2.3.2 企业目标26-27
• 2.3.3 社会效益目标27
• 2.4 YTTV娱乐节目市场化项目存在的质量问题27-29
• 2.4.1 受众目标质量问题：27-28
• 2.4.2 社会效益目标的质量问题28-29
• 2.5 本章小结29-30
• 第3章 YTTV娱乐节目市场化项目质量问题成因30-40
• 3.1 受众目标质量问题的成因30-33
• 3.1.1 节目理念偏差30-32
• 3.1.2 节目技法创新不足32
• 3.1.3 受众细分不足32-33
• 3.2 企业目标质量问题成因33-36
• 3.2.1 多媒体合作差33-34
• 3.2.2 娱乐节目资源挖掘与共享不足34-35
• 3.2.3 碎片化时间管理差35-36
• 3.3 社会效益目标问题成因36-39
• 3.3.1 节目过程创新差36
• 3.3.2 传播强度和保护不足36-38
• 3.3.3 广告传播网络化38-39
• 3.4 本章小结39-40
• 第4章 YTTV娱乐节目市场化项目提升质量的途径40-59
• 4.1 娱乐节目内容上的技术创新40-48
• 4.1.1 创新娱乐电视节目理念40-42
• 4.1.2 节目内容生产过程创新42-45
• 4.1.3 节目表现技法创新45-48
• 4.2 娱乐节目表现形式上的技术创新48-53
• 4.2.1 推进多媒体合作48
• 4.2.2 节目资源分享48-50
• 4.2.3 加强版权保护50-53
• 4.3 娱乐节目营销模式创新53-57
• 4.3.1 细分受众53-55
• 4.3.2 抓取碎片化时间55
• 4.3.3 网络传播多样化55-56
• 4.3.4 优化广告营销56-57
• 4.4 本章小结57-59
• 第5章 YTTV娱乐节目市场化项目质量实现的保障措施59-64
• 5.1 设立组织团队59-60
• 5.2 制定实施方案60
• 5.3 控制项目进度60
• 5.4 控制项目成本60-61
• 5.5 构建评价体系61-62
• 5.6. 设立规章制度62-63
• 5.7 本章小结63-64
• 结论64-65
• 参考文献65-69
• 致谢69-70
• 个人简历70

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