微信红包传播现象研究

发布时间：2017-09-18 23:02

  本文关键词：微信红包传播现象研究

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【摘要】：近几年,以手机、博客等媒体为代表中国新媒体行业正在向融合化、移动化、微传播方向高速且持续性发展。新媒体与社会运动的齿轮越来越贴近且受到广泛性关注。网络的自由化与新媒体的迅猛燎原之势带来了人际关系发展得以延伸,开始由初始的全面接受形态到社区式的转变,实现社区化信息互动与共享。2014年1月26日是微信红包首次上线出现在公众视野中,由此, “抢红包”活动迅速流行在新年的欢声笑语中成为代名词,微信与羊年春晚合作的“摇一摇”活动的完美结合组成更是将“红包大战”推上顶峰,可见,微信红包作为大数据时代移动支付端创新的翘楚,“春晚+红包”的完美搭档成功走红于互联网的海洋,为其演绎一场“客厅经济”,而新的商业模式也层出不穷,这种020模式不仅最大限度的激发了广大用户参与度,而且在受众范围内形成良好的营销效果,移动支付也迎来温暖和煦的“春天”。本文着眼于新媒体环境下对近年火热额微信红包现象进行研究,首先对微信红包的传播特征和内部功能进行分析,并与传统春节的纸质红包进行比较,重点阐述微信红包疯狂的原因,从传播学理论角度、行为动机、传播策略、人际关系、用户心理需求层次等多角度分析。
【关键词】：微信红包 传播策略 用户需求
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-11
• 0.1 研究现状9-10
• 0.2 研究意义10
• 0.3 研究方法10-11
• 1 微信红包的兴起及传播11-24
• 1.1 传统春节红包的传播特征11-14
• 1.1.1 长辈对晚辈的单向传播11-12
• 1.1.2 传受双方关系的不平等12-13
• 1.1.3 礼尚往来的交换性13-14
• 1.2 微信红包的出现及其传播特征14-18
• 1.2.1 传播的互动性15-16
• 1.2.2 传受双方关系的对等性16-17
• 1.2.3 体验意义大于物质意义17-18
• 1.3 微信红包内部功能分析18-24
• 1.3.1 微信红包传播的技术技巧18-20
• 1.3.2 微信红包问世的经济推动20-21
• 1.3.3 微信移动支付迎来“春天”21-24
• 2 从传播学角度看微信红包现象24-35
• 2.1 微信红包流行的“使用与满足”分析24-27
• 2.1.1 基于特定需求24-25
• 2.1.2 满足两个条件25-27
• 2.2 “红包大战”参与者的行为动机分析27-32
• 2.2.1 “红包大战”参与者分析27-28
• 2.2.2 “红包大战”参与者行为类型分析28-29
• 2.2.3 “红包大战”参与者动机分析29-32
• 2.3 微信红包的传播策略分析32-35
• 2.3.1 微信红包的传播渠道及效果32-33
• 2.3.2 微信红包基于网络社会关系的传播策略33-35
• 3 微信红包流行原因解析35-45
• 3.1 微信红包的功能35-37
• 3.1.1 扩大了传统红包参与对象35-36
• 3.1.2 影响了新社会形态36
• 3.1.3 “零和游戏”背后的社会资本积累36-37
• 3.2 微信红包用户的心理需求37-40
• 3.2.1 基本心理需求37-39
• 3.2.2 赌博心理需求39
• 3.2.3 炫耀心理需求39-40
• 3.2.4 情感氛围需求40
• 3.3 从人际关系视角看微信红包的胜出40-45
• 3.3.1 重构人际关系40-42
• 3.3.2 强化人际关系42
• 3.3.3 扩散人际关系42-43
• 3.3.4 娱乐人际关系43-45
• 参考文献45-48
• 致谢48-49
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况49

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本文编号：878011