如何巧妙借助社会影响提高管理效力

发布时间：2017-09-20 16:18

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【摘要】：正宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销系副教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)在斯坦福大学商学院攻读博士学位时,曾骑自行车走遍帕洛·阿尔托(Palo Alto)的大街小巷,对当地的宝马汽车用户进行了细致的走访调查。他想对宝马车主自己的购车理由与他们认为其他人购买宝马汽车的理由进行对比研究。经调查,伯杰发现宝马车主们认为其他车主购买宝马汽车是因为他们看中了这个品牌的社会认可性,也就是受到了宝马豪华品牌的强烈影响,与此相对,他们认为自己的购车理由则更加理性和现实。伯杰在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,
【关键词】： 宝马汽车;宝马车;阿尔托;社会影响;沃顿商学院;营销学;斯坦福;宾夕法尼亚大学;大学商学院;乔纳;
【分类号】：F416.471
【正文快照】： 宾夕法尼亚大学沃顿商学他的研究及想法被《纽约时报杂是如何被有时相互矛盾的社会影院市场营销系副教授乔纳·伯杰志》评为年度最佳新概念之一。响力所左右,并且还提示我们管(Jonah Berger)在斯坦福大学商伯杰在学术和教学上都获得了诸理人员能够如何运用这些影响实学院攻读

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本文编号：889117