MT团购网站营销策略研究

发布时间：2017-09-21 02:27

  本文关键词：MT团购网站营销策略研究

  更多相关文章： 团购网站 营销策略 波特五力模型

【摘要】：2010年我国第一家团购网站MT团购网站正式成立。经过短短五年的发展,我国的网络团购市场经历了发展初期的混沌期,进入了市场整合期。对于这一新兴产业,出现了许多问题急待解决。在这一时期,很多经营不善的团购网站面临着被市场淘汰的命运。针对这一现状,MT团购网站要想在网络团购市场中站稳脚跟,占据市场领先地位,就必须针对团购市场中存在的问题,进行营销策略的设计。本文以MT团购网站为研究对象,系统研究了团购网站的营销策略。首先运用PEST分析法和波特五力模型分别从宏观和微观两个方面分析了MT团购网站的营销环境,指出目前我国网络团购市场中存在的主要问题,然后从商品策略、价格策略、宣传策略和服务策略入手,对MT团购网站的营销策略进行了分析与设计,最后从商品、价格、宣传和服务四个方面为MT团购网站营销策略制定了实施的方案,并从组织机构、制度建设、人才保障和服务保障四个方面为MT团购网站的营销策略的实施提供了保障,以期能够为我国团购网站提升竞争能力,持续健康发展提供借鉴和参考。
【关键词】：团购网站 营销策略 波特五力模型
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究的背景及问题提出10-11
• 1.2 研究目的及意义11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 国内外研究现状分析12-16
• 1.3.1 国外相关研究现状12-13
• 1.3.2 国内相关研究现状13-15
• 1.3.3 研究述评15-16
• 1.4 研究内容与方法16-18
• 1.4.1 研究的主要内容16
• 1.4.2 研究方法及技术路线16-18
• 第2章 MT团购网站的营销环境分析18-36
• 2.1 宏观环境分析18-23
• 2.1.1 政治环境18-19
• 2.1.2 经济环境19-20
• 2.1.3 社会及人口环境20-22
• 2.1.4 技术环境22-23
• 2.2 微观环境分析23-27
• 2.2.1 现有团购网站之间的竞争24-25
• 2.2.2 潜在进入者的威胁25
• 2.2.3 购买者的议价能力25-26
• 2.2.4 供货商的议价能力26
• 2.2.5 替代品的威胁26-27
• 2.3 团购网站存在的主要问题27-35
• 2.3.1 团购商品的相关问题27-29
• 2.3.2 经营模式问题29-32
• 2.3.3 服务质量问题32-33
• 2.3.4 诚信与顾客忠诚问题33-35
• 2.4 本章小结35-36
• 第3章 MT团购网站营销策略方案设计36-43
• 3.1 商品策略36-38
• 3.1.1 保证商品质量36
• 3.1.2 塑造团购品牌36-37
• 3.1.3 丰富团购商品37-38
• 3.2 价格策略38-40
• 3.2.1 商家协议费模式38-39
• 3.2.2 商家广告费模式39
• 3.2.3 加盟授权模式39
• 3.2.4 服务费模式39-40
• 3.2.5 转介费模式40
• 3.3 宣传策略40-41
• 3.3.1 使用电子邮件营销40
• 3.3.2 推行社交化网站模式40-41
• 3.4 服务策略41-42
• 3.4.1 技术支持41
• 3.4.2 物流构建41
• 3.4.3 构建售后综合服务中心41-42
• 3.5 本章小结42-43
• 第4章 MT团购网站的营销策略实施与保障43-55
• 4.1 营销策略的实施43-50
• 4.1.1 商品策略的实施43-45
• 4.1.2 价格策略的实施45-47
• 4.1.3 宣传策略的实施47-49
• 4.1.4 服务策略的实施49-50
• 4.2 营销策略的实施保障50-54
• 4.2.1 组织机构保障50-51
• 4.2.2 制度建设保障51-53
• 4.2.3 人才保障53
• 4.2.4 服务保障53-54
• 4.3 本章小结54-55
• 结论55-56
• 参考文献56-59
• 致谢59-60
• 个人简历60

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李可;;全球球团分地区产量统计(Mt)[J];烧结球团;2008年01期

2 邓力;;小型SMT生产线组线方案[J];中国科技信息;2006年17期

3 杨澍;;叶氏化工 MT成长记[J];商学院;2011年04期

4 庞晓华;;8月份中国原油加工量为37.74Mt[J];炼油技术与工程;2012年10期

5 ;2010年1～4月中国喷气燃料出口达到2.00Mt[J];炼油技术与工程;2010年07期

6 ;2005年世界铝需求达25Mt[J];世界采矿快报;1998年06期

7 骆岷;2003年世界纺织纤维消费量将达50Mt[J];石油化工动态;2000年03期

8 郑宁来;;2013年我国PTA需求将达26.3 Mt[J];合成技术及应用;2010年04期

9 郑宁来;;2005年我国工程塑料需求量将达1．67Mt[J];合成树脂及塑料;2005年03期

10 ;兖矿兴隆庄安全生产累计2909d安全产煤55.21Mt[J];煤矿开采;2009年05期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 孙卫斌;刘丽娜;王璐;沈云发;;MT资料超低电阻率特征模拟分析[A];中国地球物理·2009[C];2009年

2 王晓敏;;0～50mT标准磁场量具的研制[A];中国工程物理研究院科技年报（2002）[C];2002年

3 张云琳;安海静;刘晓玲;蒋梅;张五四;;青海祁连托来6．0级地震的MT重复测量预测研究[A];中国地震学会第五次学术大会论文摘要集[C];1994年

4 陆惠民;张红桔;;MT多用脉图自动分析系统——软件研究[A];中国中医药信息研究会第二届理事大会暨学术交流会议论文汇编[C];2003年

5 王德海;孟祥化;罗平;郭峰;任国选;葛铭;;天津蓟县高于庄组微亮晶(MT)碳酸盐岩的沉积环境及成因初探[A];中国矿物岩石地球化学学会第11届学术年会论文集[C];2007年

6 文瑞海;;昌江大桥50mT梁的预制与安装[A];全国城市公路学会第十八届学术年会论文集[C];2009年

7 吴健生;王家林;过仲阳;万明浩;李代芳;陈高;秦顺亭;;多约束下MT方法在苏北前志留系层面研究中的应用[A];寸丹集——庆贺刘光鼎院士工作50周年学术论文集[C];1998年

8 ;中国年产10Mt以上矿区(2004年国有重点矿)[A];2005中国煤炭企业100强分析报告[C];2005年

9 丁毅;郭敏杰;曾珊琪;;基于弹塑性理论对4AMT汽车换挡机构的结构优化分析[A];陕西省机械工程学会特种加工分会第九届学术年会论文集[C];2010年

10 朱亦钢;陈剑峰;马瑞;;MT试样的腐蚀疲劳裂纹扩展[A];中国力学学会学术大会'2005论文摘要集（上）[C];2005年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 杨联;牦牛金属硫蛋白（MTs）-Ⅲ/-Ⅳ分子特性及MT-Ⅲ表达研究[D];甘肃农业大学;2008年

2 荆黎;MT抗阿霉素所致心肌毒性的作用机制及其对Prx的调节作用[D];沈阳药科大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 卢星辰;MT团购网站营销策略研究[D];哈尔滨理工大学;2016年

2 廖波;MT公司人力资源管理信息化研究[D];电子科技大学;2008年

3 朱道路;小鼠MT/αα基因转入水生美人蕉的研究[D];扬州大学;2008年

4 施爱;MT公司人力资源管理创新的实证研究[D];复旦大学;2010年

5 于秀华;针对MT和5-HT受体多靶点化合物的设计合成及活性研究[D];华东师范大学;2015年

6 张仰军;MT跨国公司中国采购中心的管理策略制定及实施[D];上海交通大学;2007年

7 刘凯;MT换挡执行机构及换挡特性的仿真分析与研究[D];合肥工业大学;2012年

8 何柯;MT银行小微企业融资风险管理问题及对策研究[D];四川师范大学;2015年

9 李宝力;基于MT公司售后服务的对策及其应用研究[D];天津大学;2008年

10 张秉政;基于MT资料的塔里木盆地电性结构研究[D];中国地质大学;2013年

，

本文编号：891842