深圳市休闲体育绿色营销策略研究

发布时间：2017-09-22 08:35

  本文关键词：深圳市休闲体育绿色营销策略研究

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【摘要】：二十一世纪以来,特别是近几年来,伴随着我国经济的发展,人类凭借迅猛发展的计算机与网络技术等一大批高科技推动了科学技术的发展,人们的生活发生了翻天覆地前所未有的革命性的变化。这种变化主要体现在物质条件的日益丰富、闲暇时间的逐步增多、收入与消费水平的提高、追求健康有品质的生活、雾霾污染特别是水污染、空气污染等环境问题和“现代文明病”快速对人类身心健康的侵扰等等,同时,国家相关政策法规的出台,对体育产业的重视也越来越大,特别是各种各样的休闲体育活动越来越受到大家的欢迎。上述种种主客观原因使得绿色休闲体育悄然走近人类走进我们的生活,特别是在经济快速发展的深圳,人们对更积极、更健康、更绿色环保的绿色健康生活方式尤为需要。本文以十八届五中全会提出的绿色理念为大背景,围绕国务院发出的46号文件:加快发展体育产业,研究当代极具发展潜力的城市休闲体育绿色营销。通过对经济特区深圳市休闲体育传统营销模式的弊端进行分析,力求找出适合深圳市休闲体育绿色营销发展的优势。因此,本文以系统学、绿色营销学、经济学、休闲体育学、体育营销、营销策略等相关理论为支撑,运用文献分析法、专家访谈法与经验总结法、对比分析法、系统研究法等方法对深圳市休闲体育绿色营销进行了较为广泛而深入的分析研究,找出针对深圳市休闲体育传统营销模式所存在的问题、对推行深圳市休闲体育绿色营销提出一些具有针对性和可操作性的策略,解决实践中存在的问题,从而在深圳市全面推广绿色营销,充实了绿色营销理论的同时也对深圳市实施休闲体育绿色营销提供战略性指导。
【关键词】：休闲体育 绿色休闲 绿色营销 营销策略
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G812.4
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 一、绪 论10-14
• （一）研究背景及意义10-11
• 1．研究背景10-11
• 2．研究意义11
• （二）研究方法和内容11-13
• 1．研究方法11-12
• 2．论文内容12-13
• （三）主要创新点13-14
• 二、理论基础14-22
• （一）文献综述14-18
• 1．国内研究综述14-16
• 2．国外研究综述16-18
• （二）相关理论基础18-22
• 1．休闲体育理论18-19
• 2．绿色营销理论19-20
• 3．休闲体育绿色营销理论20-22
• 三、深圳市休闲体育营销模式分析22-28
• （一）深圳市休闲体育传统营销模式22-23
• 1．传统营销模式的内涵22
• 2．深圳市传统营销模式的弊端22-23
• （二）深圳市发展休闲体育绿色营销的优势23-28
• 1．政府扶持力度大23-24
• 2．深圳独特的资源优势24-25
• 3．休闲时间的增加与人们的意识的转变25-26
• 4．深圳经济持续发展为休闲体育绿色营销奠定基础26-27
• 5．绿色产品层出不穷27-28
• 四、深圳市休闲体育绿色营销的主要策略28-34
• （一）推行全面绿色管理，强调“4P”“4C”组合营销策略28
• 1．推行全面绿色管理(TGM)28
• 2．强调“4P”“4C”组合营销策略28
• （二）注重绿色市场调研与对未来市场预测28-29
• 1．注重绿色市场调研28-29
• 2．注重对未来市场的预测29
• （三）积极开展绿色促销，，注重整体绿色营销策划29-30
• 1．积极开展绿色促销29-30
• 2．注重整体绿色营销策划30
• （四）注重开发休闲体育产品，使用绿色标志30
• 1．注重开发休闲体育产品30
• 2．注重使用绿色标志30
• （五）打造绿色质量竞争力与技术创新30-31
• 1．打造绿色质量竞争力30-31
• 2．注重技术创新31
• （六）注重打造绿色休闲体育品牌与“5W”资料收集和CS研究31-34
• 1．注重打造绿色休闲体育品牌31-32
• 2．注重“5W”资料收集和CS研究32-34
• 结论和建议34-37
• （一）结论34-35
• 1．相对推广难度比较大34
• 2．绿色市场培育有滞后性34-35
• 3．实施过程具有渐进性之特征35
• 4．非绿色休闲体育压力骤增35
• （二）建议35-37
• 1．重视开发新项目35
• 2．抓好休闲体育场地设施的建设35
• 3．建立相关组织机构，持续改进管理35-37
• 参考文献37-41
• 攻读学位期间发表的学术论文41-42
• 致谢42-43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 俞博文;;绿色营销与可持续发展探析[J];当代经济;2016年04期

2 李静;张超;;基于SWOT分析的铁路货运物流化探讨[J];铁路采购与物流;2015年12期

3 曾吉;张天娇;;对休闲体育概念的探讨[J];湖北体育科技;2015年10期

4 童灿;钱春桃;;基于SWOT框架的江苏省农产品电商行业分析[J];安徽农业科学;2015年29期

5 孟慧芳;李格非;;基于系统论的休闲体育绿色营销初探[J];经济师;2015年09期

6 孟慧芳;李格非;金梁;;简析休闲体育对个人生活质量的影响[J];运动;2014年08期

7 刘鸣;;中国高校开展休闲体育教育对大学生身心健康的影响[J];科技视界;2013年34期

8 陈广;伍佳萍;;浅谈我国医药企业绿色营销存在的问题及对策[J];江西中医学院学报;2013年05期

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10 潘月仙;;后奥运时期国内休闲体育产业发展的SWOT分析[J];中国商贸;2012年22期

本文编号：899822