浅析零售业多渠道营销的整合优化与管理

发布时间：2017-09-25 12:15

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【摘要】：近年来随着信息技术的快速发展与普及,零售业的多渠道营销在电子邮件活动、网上商城等技术的加入后变得日益复杂和多样化。除了提高自身产品质量以外,零售企业多渠道营销的整合和优化已经成为企业竞争力和表现的关键问题。零售企业若能对多渠道营销有足够的深层次认识并且实施正确的管理和投资策略,那么就会使整合后的营销渠道变成有机高效的整体,对于企业的长线发展具有重大意义。
【作者单位】： 新加坡南洋理工大学;
【关键词】： 多渠道营销 营销渠道 零售业 协同作用 优化 管理建议
【分类号】：F274;F724.2
【正文快照】： 相对于单一渠道营销,多渠道营销随着信息技术行业的蓬勃发展在零售业中取得了越来越大的比重。为了适应技术发展带来的变化,有必要就零售企业多渠道营销的整合、优化及管理加以探讨。一、多渠道营销的相关定义(一)营销渠道多数生产者不直接销售产品给他们的终端用户,在他们之

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本文编号：917305