植入显著度对植入式广告效果的影响

发布时间：2017-09-25 16:17

  本文关键词：植入显著度对植入式广告效果的影响

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【摘要】：植入式广告发展速度迅猛,已成为一种不可忽视的市场营销传播工具,但是植入式广告的有效性却一直受到争议。根据精细加工可能性模型、注意力理论、说服知识、抗拒理论等相关知识,具体分析了植入式广告显著与不显著时的优缺点。研究发现:显著的植入式广告能引起较高的品牌回忆,但在特定情况下会引发受众的负面情感,带来消极的品牌态度。提高品牌植入的广告效果,需加强植入式广告和商业广告的协同作用,加强整合度高的剧情植入,提高隐性植入式广告的曝光频率,避免显性植入加台词植入的组合方式。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【关键词】： 植入式广告 显著度 品牌记忆 品牌态度
【基金】：2015年国家社科基金重点项目“植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究”(15AGL010) 2015年安徽财经大学研究生科研创新基金项目“植入要素组合对受众记忆的影响”(ACYC2015127)
【分类号】：F713.82
【正文快照】： 植入式广告(product placement)是一种以隐蔽的方式有计划地在电影、电视节目、流行歌曲、电子游戏、舞台剧和小说等媒介中植入品牌、包装、商标或商品的行为[1-3],广告商需要为此支付一定的费用[1,4]。植入式广告的目的是通过在娱乐载体中植入产品信息,进行产品宣传和促销[5-

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本文编号：918358