IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应

发布时间：2017-09-28 12:37

  本文关键词：IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应

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【摘要】：近两年来优质知识产权内容的版权价格不断攀升,IP内容营销被营销界视作珍宝。优质的IP内容能够为受众提供忘我的沉浸体验,并在跨界多元化延伸后,粉丝群体得到不断的聚集,这一切都让IP内容成为品牌传播的优质载体,加之IP内容享有大量的充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群,从而让搭载其中的品牌有更多机会赢得目标人群的主动关注。
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【关键词】： IP内容 沉浸体验 跨界延伸 聚集效应
【分类号】：G124
【正文快照】： IP(Intellectual Property)既知识产权,最早出现于游戏领域,通常指取得文学作品、影视节目等授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等素材所制作的游戏产品。如国内早期的《三国演义》《射雕英雄传》游戏中的人物均来自中国古典文学和金庸的作品,改编自游戏《魔兽争霸》的电，

本文编号：935898