电视综艺节目《女神的新衣》盈利模式研究

发布时间：2017-09-29 09:12

  本文关键词：电视综艺节目《女神的新衣》盈利模式研究

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【摘要】：一直以来,我国的电视产业都是依赖单一的模式来创造价值,这种模式的局限性严重束缚了我国电视传媒产业的发展,因此拓展电视产业链条,己成为我国电视传媒运营者的共识。我国综艺节目经过了数十年的发展,在丰富盈利模式、打造成熟产业链的道路上虽然有所收获,但相对于已经拥有成熟产业化运作模式的国外电视综艺节目来说还存在许多问题。因此以电视台为核心,探索新的盈利模式,整合产业链上的相关利益者,打造一条合理且完善的产业链,有助于促进我国电视传媒产业的发展。本文通过对我国电视综艺节目的现状进行分析,以《女神的新衣》为个案,从产业链上、中、下游各环节对我国电视综艺节目产业链及盈利模式的现状进行分析,指出我国电视综艺节目现阶段盈利模式不足的同时,总结梳理出《女神的新衣》多元化盈利模式,以期给其他节目以启发,在该节目成功案例的基础上,再次创新,实现利益最大化。因此本文认为,《女神的新衣》运营模式的成功首先在于依托东方卫视和蓝色火焰制播分离打造的优质节目内容,其次,打通电视和电商平台,通过跨界营销和跨平台营销的方式,将时尚服装产业的产业链打通,整合了电视、电商、移动APP、明星、消费者等相关资源,同时让用户真正的参与到其中,从而实现了从受众到消费者的角色转变,让用户为优质内容直接买单,产业链整合到的相关利益者都收获良多。《女神的新衣》盈利模式的成功虽然不是完全可以照搬的模板,但对其深入的分析必将给电视综艺节目的未来发展提供有力的理论支持,为今后的实践提供参考,是具有现实意义的研究课题。
【关键词】：电视综艺节目 盈利模式 《女神的新衣》
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-14
• 0.1 研究背景9
• 0.2 研究目的与意义9-10
• 0.3 研究内容10-12
• 0.4 国内外研究综述12-13
• 0.5 研究方法13-14
• 1 我国电视综艺节目的类型和发展历程14-17
• 1.1 电视综艺节目类型14-15
• 1.2 电视综艺节目发展历程15-17
• 2 我国电视综艺节目盈利模式现状分析17-27
• 2.1 我国电视综艺节目盈利模式外部环境分析17-18
• 2.2 我国电视综艺节目现有盈利模式分析18-23
• 2.2.1 产业链上游——节目开发与制作19-20
• 2.2.2 产业链中游——产业链核心环节20-22
• 2.2.3 产业链下游——衍生品开发22-23
• 2.3 我国电视综艺节目盈利模式存在的不足23-26
• 2.3.1 缺乏对节目开发的关注和投入23-24
• 2.3.2 过分依赖单一广告收入盈利24-25
• 2.3.3 缺乏成熟衍生品开发模式25-26
• 2.4 我国电视综艺节目盈利模式需要突破26-27
• 3 《女神的新衣》盈利模式分析及总结27-36
• 3.1 《女神的新衣》节目介绍27-29
• 3.1.1 《女神的新衣》节目简介27
• 3.1.2 《女神的新衣》节目影响力27-29
• 3.2 《女神的新衣》的盈利模式分析29-33
• 3.2.1 制播分离打造优质内容是盈利的基础29-30
• 3.2.2 突破单一依靠广告收入的盈利方式30-32
• 3.2.3 深度整合多方资源,实现多元化盈利32-33
• 3.3 《女神的新衣》盈利模式经验总结33-36
• 3.3.1 借鉴国外先进节目运营模式,同时进行本土化改造33-34
• 3.3.2 突破出售广告的单一盈利模式,探索多元化盈利34-35
• 3.3.3 深度整合电视、电商、明星和消费者,实现多方共赢35-36
• 4 《女神的新衣》盈利模式不足与建议36-39
• 4.1 《女神的新衣》盈利模式存在的不足36-37
• 4.1.1 借鉴国外成功模式,缺乏原创精品内容36
• 4.1.2 产业链下游投入不足,忽视衍生品开发36-37
• 4.1.3 参赛艺人的商业价值,有待继续挖掘37
• 4.2 《女神的新衣》盈利模式改进的建议37-39
• 4.2.1 坚持内容为王,注重节目制作质量37
• 4.2.2 完善产业链下游,关注衍生品市场开发37-38
• 4.2.3 整合相关资源,打造完整产业链条38-39
• 结束语39-40
• 参考文献40-41
• 致谢41

【参考文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘峰;大数据时代的电视媒体营销研究[D];华东师范大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 毕明;电视音乐选秀节目产业价值链问题研究[D];哈尔滨师范大学;2014年

2 高婷婷;互联网企业的盈利模式研究[D];首都经济贸易大学;2012年

3 龙艳;我国电视选秀节目的产业链研究[D];中南大学;2010年

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本文编号：941179