“老字号”企业营销创新影响因素的实证分析

发布时间：2017-09-30 16:27

  本文关键词：“老字号”企业营销创新影响因素的实证分析

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【摘要】：营销创新是企业战略创新不可或缺的重要部分,代表着企业为利益相关者创造新的价值和财富,同时削弱企业外部竞争者的能力。有的学者认为,营销创新不足是导致我国"老字号"企业发展陷入困境的主要因素之一。本文基于针对我国"老字号"企业的大规模调查问卷资料,运用Ologit回归模型分析了我国"老字号"企业的营销创新现状及其影响因素,为我国"老字号"企业的营销创新和发展战略创新提供实证性的有益参考。
【作者单位】： 中国社会科学院民族学与人类学研究所;
【关键词】： “老字号”企业 营销 创新
【基金】：中国社会科学院民族学与人类学研究所创新工程项目(2013—2015)“城市民族问题调查研究”
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出中华文明历史源远流长,而中国商业文明的发展也有着悠久的历史。不少民族品牌历经百年沉浮,在商海的大浪淘沙中生存下来,六必居酱菜、全聚德烤鸭、同仁堂药材、一得阁墨汁等更是早已经成为我国商业文明发展史中熠熠生辉的明星品牌,成为今天家喻户晓的中华“老字

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本文编号：949255