JNRY纺织集团营销策略研究

发布时间：2017-10-03 08:39

  本文关键词：JNRY纺织集团营销策略研究

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【摘要】：纺织行业是我国最重要的传统产业之一,在全球国际贸易中也占有着一席之地,随着市场经济的发展,中国加入了WTO,国际国内纺织企业的数量急剧增加,行业间的竞争变得异常激烈,小型纺织企业步履维艰,大型纺织企业也面临着空前挑战。原本靠传统保守的经营模式早已不能满足现代开放市场对纺织企业的要求。JNRY纺织集团作为创建较早的大型纺织类企业也是经历了这样的发展历程,在早期充分调动员工的积极性,努力经营使公司得到了快速成长。随着竞争对手日趋强大,国际和国内纺织品行业出现了翻天覆地的变化,从前依靠“跑断双腿”的营销策略早就大势已去了。怎样处理好多方挑战、把握住市场机遇,特别是找到适合自身长远发展的营销策略已经成为包括JNRY纺织集团在内的我国众多纺织类企业亟待解决的重要课题。本文在市场营销理论的基础上,运用PEST分析框架和SWOT理论对JNRY纺织集团所处的的营销环境和竞争态势进行了阐述。从市场营销理论的4P策略,即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、渠道(Place)四个环节详细阐述了JNRY纺织集团现阶段营销策略,经过对JNRY纺织集团营销评价指标体系构建,运用模糊综合评价法对JNRY纺织集团现阶段所实行的营销方略加以评价,进而得出JNRY纺织集团营销策略的薄弱点之所在,鉴于此,最后结合集团的市场目标定位,有针对性的从四个方面设计了JNRY纺织集团营销策略改进方案。
【关键词】：JNRY纺织集团 纺织企业 模糊综合评价 营销策略
【学位授予单位】：山东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.81;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 引言8-13
• 1.1 选题背景及意义8-9
• 1.1.1 选题背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 国内外研究综述9-11
• 1.3 研究内容和研究方法11-12
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 创新点12-13
• 第二章 JNRY纺织集团营销环境分析13-29
• 2.1 JNRY纺织集团发展情况概述13-14
• 2.2 宏观环境分析14-19
• 2.2.1 政治法律环境15-16
• 2.2.2 经济环境16-17
• 2.2.3 社会文化环境17-18
• 2.2.4 技术环境18-19
• 2.3 行业环境分析19-23
• 2.3.1 行业龙头企业19-20
• 2.3.2 主要竞争对手比较分析20-23
• 2.4 JNRY纺织集团内部环境分析23-29
• 2.4.1 集团组织结构分析23-24
• 2.4.2 集团文化分析24-25
• 2.4.3 集团财务状况分析25-29
• 第三章 JNRY纺织集团营销策略实施现状29-33
• 3.1 产品策略实施现状29-30
• 3.2 价格策略实施现状30-31
• 3.3 渠道策略实施现状31
• 3.4 促销策略实施现状31-33
• 第四章 JNRY纺织集团营销效果评价33-44
• 4.1 营销评价指标体系构建33-34
• 4.2 模糊综合评价法介绍34-35
• 4.3 基于模糊综合评价法的JNRY纺织集团营销现状评价35-39
• 4.4 基于测评结果的JNRY集团营销策略存在问题分析39-44
• 4.4.1 产品策略问题分析40-41
• 4.4.2 价格策略问题分析41
• 4.4.3 渠道策略问题分析41-42
• 4.4.4 促销策略问题分析42-44
• 第五章 JNRY纺织集团营销策略改进分析44-50
• 5.1 产品策略改进44-45
• 5.2 价格策略改进45-46
• 5.3 渠道策略改进46-48
• 5.4 促销策略改进48-50
• 第六章 研究结论和展望50-52
• 6.1 主要研究结论50
• 6.2 研究展望50-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

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本文编号：964256