社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析

发布时间：2017-10-05 01:36

  本文关键词：社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析

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【摘要】：本文在探讨粉丝营销依赖的心理机制及其优势的基础上,主要分析社交网络环境下粉丝营销的新趋势,并提出具体营销策略。笔者认为,粉丝营销之所以行之有效,是因其能够凭借文化符号认同和情感认同获得忠实粉丝,发挥精准定向和低成本获取用户的优势;此外,社交网络的发展改变了营销环境,粉丝营销具有粉丝创造性、粉丝参与性、裂变传播性和社交性等新趋势;针对这些新趋势,文章提出品牌应该通过打造资源平台、塑造鲜明个性、引爆粉丝"嗨点"、依靠社交思维、经营粉丝社群等策略,实现粉丝营销的目的。
【作者单位】： 中南大学商学院;
【关键词】： 社交网络 品牌 粉丝营销
【基金】：国家自然科学基金资助项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购:群体对个体影响的视角”(编号71272066)
【分类号】：F274
【正文快照】： 近年来,小米手机发展迅猛,支撑小米发展奇迹的,正是其精准的粉丝营销策略。粉丝群体崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所热爱的对象,并且在经济、时间和情感方面都进行超常的投入,因此粉丝营销对于品牌意义重大。通过自媒体、做爆品、做粉丝,以及设计互动方式、开放参与节点、扩散

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本文编号：974066