视频网站自制栏目营销研究

发布时间：2017-10-07 04:23

  本文关键词：视频网站自制栏目营销研究

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【摘要】：2014年被称为“自制元年”,大批优秀的自制栏目涌现出来,不停地刷新行业记录,成为一个又一个现象级栏目。自制栏目取得的成功,与其营销手段是密不可分的,研究自制栏目的营销方式显得尤为必要。本文对视频网站自制栏目进行SWOT分析,厘清自制栏目的优劣势、机遇和挑战。在此基础上,又从4P营销策略出发,对视频网站自制栏目的营销现状进行梳理,总结营销规律,预测未来的发展方向。希望自制栏目内容生产者能真正领悟内容为王,早日构建起完善的视频生态。
【关键词】：视频网站 自制栏目 营销 视频生态
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究目的与意义11
• 三、文献综述11-15
• 四、研究方法15-16
• 五、创新与难点16-17
• 第一章 视频网站自制栏目概述17-25
• 第一节 视频网站相关问题概述17-20
• 一、视频网站的定义17
• 二、视频网站的发展历程17-19
• 三、视频网站的类型19-20
• 第二节 自制栏目相关问题概述20-25
• 一、自制栏目的定义20
• 二、自制栏目的发展20-22
• 三、自制栏目的分类22-25
• 第二章 视频网站自制栏目SWOT分析25-31
• 第一节 优势25-26
• 一、互动性强，受众忠诚度高25-26
• 二、量身打造，品牌融合度高26
• 第二节 劣势26-27
• 一、受众范围小26-27
• 二、内容同质化严重27
• 第三节 机会27-28
• 一、相关政策给自制栏目带来春天27
• 二、大数据精准解读数据27-28
• 第四节 威胁28-31
• 一、潜在的政策危机制约其发展28-29
• 二、传统电视栏目的挑战29-31
• 第三章 视频网站自制栏目定位分析31-39
• 第一节 受众定位31-34
• 一、性别与年龄特征31-33
• 二、受教育程度特征33-34
• 第二节 内容定位34-36
• 一、创新性、个性化34-35
• 二、接地气的“草根”文化35-36
• 第三节 广告客户定位36-39
• 一、栏目与广告相得益彰36-37
• 二、跨屏识别，定向投放37-39
• 第四章 视频网站自制栏目 4P策略分析39-48
• 第一节 迎合网民个性化心理的产品策略39-41
• 一、焦距受众“使用与满足”的心理需求39-40
• 二、利用网络的长尾效应开发衍生产品40-41
• 第二节 为提高价值回报的价格策略41-43
• 一、尝试视频服务的收费+免费方式41-42
• 二、网络广告多元化的形式42-43
• 第三节 大视频时代下覆盖全媒体的渠道策略43-45
• 一、大视频时代各屏协同的必要性43-44
• 二、增强台网联动，探索台网融合新方向44-45
• 第四节 形成聚合效力的促销策略45-48
• 一、话题营销45-46
• 二、互动营销46-48
• 第五章 视频网站自制栏目的发展趋势48-56
• 第一节 优质内容依然是视频网站的核心竞争力48-50
• 一、制作高品质内容48-49
• 二、进行正确的价值观引导49-50
• 第二节 扩展内容本身，形成立体产业链50-52
• 一、“视频+电商”无缝衔接50-51
• 二、“IP定制+手游开发”双管齐下51-52
• 第三节 付费观看习惯将全面爆发52-56
• 一、视频行业付费市场初有成效52-54
• 二、视频生态的构建吸引用户付费54-56
• 结论56-57
• 参考文献57-59
• 致谢59

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本文编号：986902