扁平化图形符号在“茹果”罐头包装中的应用分析

发布时间：2017-10-08 01:37

  本文关键词：扁平化图形符号在“茹果”罐头包装中的应用分析

  更多相关文章： 茹果 扁平化 品牌塑造 商业价值

【摘要】：本文从三个部分讲述扁平化图形符号在"茹果"水果罐头包装中的应用。第一部分:绪论,主要从市场调研和竞品分析两方面研究入手,分析我国水果罐头行业所存在的问题,并从其他品牌的标志、包装、品牌广告语三个层面阐述竞争品牌优、劣势。第二部分:扁平化图形符号的设计背景,介绍扁平化的产生背景、设计要素及应用。第三部分:扁平化图形符号在"茹果"水果罐头包装中的应用,通过对品牌的定位、命名、标志设计和包装设计中扁平化图形符号的运用、衍生品的边缘化和跨界化、品牌的推广与营销六个方面,介绍"茹果"品牌塑造的过程。扁平化概念的核心意义是:去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。给人以简洁而不简单、美观、时尚、醒目的视觉感受。在商品营销活动中,留给消费者的第一印象是包装。好的包装能提高消费者购买商品的意愿,有助于提高商品的市场竞争力和商品的知名度,从而给企业带来商业价值。扁平化设计具有图形矢量化、信息扁平化、颜色纯粹化三大优势,且迎合当今消费者审美,使大众消费者的审美得到了较多的体现,展示出强有力的视觉效果,对品牌及产品的魅力和气质大幅度提升,更有利于品牌发展以及艺术文化的生华。
【关键词】："茹果" 扁平化 品牌塑造 商业价值
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TS206.2;TS295.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 水果罐头品牌市场调研8-9
• 1.1.1 市场现状8
• 1.1.2 消费者形态8-9
• 1.2 竞品分析9-11
• 1.2.1 标志分析9
• 1.2.2 包装分析9-10
• 1.2.3 广告语分析10-11
• 第2章 扁平化图形符号的设计背景11-13
• 2.1 扁平化设计的产生背景11
• 2.2 扁平化设计的要素11-12
• 2.3 扁平化设计风格的应用12-13
• 第3章 扁平化图形符号在"茹果"罐头设计中的应用13-19
• 3.1 “茹果”水果罐头产品设计方向与设计思路13
• 3.2 “茹果”品牌定位13
• 3.3 “茹果”品牌命名13-14
• 3.4 “茹果”品牌标志设计14
• 3.5 “茹果”品牌包装设计14-17
• 3.6 衍生品的边缘化和跨界化17
• 3.7 “茹果”品牌推广与营销17-19
• 结语19-20
• 参考文献20-21
• 致谢21

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本文编号：991303