咨询行业知识类产品的市场营销策略研究

发布时间：2017-12-21 08:05

  本文关键词：咨询行业知识类产品的市场营销策略研究　出处：《北京邮电大学》2011年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着我国的经济发展突飞猛进,产品以更多的交付和体现形式出现在市场上,其中知识类产品就是一个典型的例子。近年,知识类产品作为一种新的产品形态出现在市场营销的研究领域,而咨询行业知识类产品作为其中的一个突出代表,在中国近年迎来了飞速发展的同时,也给市场营销研究带来了新的课题。 与市场经济处于成熟阶段的发达国家相比,我国的咨询行业是在20世纪80年代末伴随着经济体制改革的发展逐步发展起来的,因此针对咨询知识类产品乃至整个知识类产品的领域市场营销研究都不足,尤其是具备中国特色的知识类产品营销的方面的理论研究沉淀不足,直接导致了相关市场营销的理论和方法大部分是借鉴国外咨询企业的理论、方法和经验的基础上成长起来的。与国外咨询行业相比,国内咨询行业无论是理论研究还是实施执行各方面都有很大的差距。 故本人以“咨询行业知识类产品市场营销策略研究”作为MBA硕士毕业论文,通过对于知识类产品定义、特征的分析及市场营销的理论和方法研究,结合了A集团的实际市场营销管理情况,进行了咨询行业知识类产品市场营销策略分析和探讨,同时总结归纳出知识类产品的营销和实施策略。希望能够对于相关咨询行业知识类产品企业的市场营销策略提供一些新的思路。 本文的研究内容分为如下几个部分： 第一部分是导论,主要就本研究的背景、意义和方法等进行了整体的阐述。第二部分是文献综述,将国内外相关咨询行业的发展和市场营销的研究情况进行了描述。第三部分主要在知识产品的大背景下,对于知识类产品的界定与分析进行了探讨,同时特别针对咨询行业的知识类产品进行的特征分析。从第四部分开始,作者重点描述A集团的市场营销策略现状,对于公司的基本情况、营销现状、挑战和机会以及竞争态势进行了充分的分析。第五部分中,作者与国外咨询行业知识类产品的营销策略进行比对分析,并在第六部分从营销战略定位、产品定位、渠道、营销推广等几个方向,对于A集团的市场营销策略进行设计,并得出一些行之有效的市场营销策略。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;C932.8

【参考文献】

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本文编号：1315316