参照点效应与认知风格对经济决策的影响研究

发布时间：2017-08-20 06:03

  本文关键词：参照点效应与认知风格对经济决策的影响研究

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【摘要】：Kahnema和Tversky认为个体在进行决策时依据的不是不同决策结果可能带来的绝对效用值,而是决策结果的实际收益或损失与某个已有的心理参照点偏离的方向和程度,即参照点决定了个体将某特定结果编码为收益或损失,进而影响之后的决策过程。本研究选取300名大学二、三年级学生为被试,针对消费和投资两个基本经济领域,采用混合实验设计的方式,从参照依赖、损失厌恶和敏感度递减三个方面来考察参照点效应对经济决策的影响。同时,本研究还依据Witkin对认知风格的分类将被试分为场依存和场独立两类,并对场依存被试和场独立被试在参照点对经济决策影响中所表现出的差异性进行了分析。本研究的结论如下：(1)参照依赖对消费和投资决策都有显著影响,不同认知风格被试只在投资决策的参照依赖研究中存在差异。在消费决策的研究中,被试处于参照损失水平时对商品的定价显著低于参照收益水平下的定价。在投资决策的研究中,被试在参照损失水平下倾向于进行风险较大的投资行为,选择高风险高收入的投资组合；在参照收益水平下,被试更倾向于选择较为保守的投资行为,即低风险低收入的投资组合。在参照依赖对决策的影响研究中,认知风格对消费决策没有产生显著影响,认知风格与参照损益的交互效应也不明显,相反,认知风格对投资决策的影响是显著存在的。场依存被试倾向于选择较高风险的投资组合,而场独立被试更倾向于中等风险的投资行为,且这种差异在参照损失水平下表现得更为显著。(2)损失厌恶对消费和投资决策都有显著影响,并且不同认知风格被试在损失厌恶对投资决策的影响中表现出差异。损失厌恶对消费决策的影响体现在出让者出于对损失的厌恶,对商品的定价要远高于购买者对商品的定价；损失厌恶对投资决策的影响表现为偏好反转的现象,即在面对收益时被试厌恶风险,而面对损失时被试偏好风险。场依存被试与场独立被试在损失厌恶对投资决策影响中的表现也是有差异的,场依存被试对损失厌恶的反应在一定程度上要比场独立被试更加强烈。(3)敏感度递减对消费和投资决策的影响存在差异。在消费决策的研究中,敏感度递减效应不显著,且认知风格对决策结果也没有产生显著影响；在投资决策的研究中,敏感度递减对决策结果的影响是存在的,即随着收益与参照点距离的增加,收益带给人们的效用越来越小,人们愿意为该收益付出的投资额也越少。对于不同认知风格的被试,敏感度递减对投资决策的影响存在差异,场依存被试对远离参照点的决策结果敏感度更低,即敏感度递减对场依存被试的影响比场独立被试更强烈。
【关键词】：参照依赖 损失厌恶 偏好反转 认知风格
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：C93-05
【目录】：

• 中文摘要11-13
• ABSTRACT13-15
• 第一章 引言15-20
• 1.1 研究背景及问题的提出15-17
• 1.1.1 研究背景15-16
• 1.1.2 问题的提出16-17
• 1.2 研究的目的和意义17-18
• 1.2.1 研究的目的17-18
• 1.2.2 研究的意义18
• 1.3 研究思路和假设18-20
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究假设19-20
• 第二章 文献综述20-29
• 2.1 参照点效应的研究现状20-22
• 2.1.1 参照点的提出20
• 2.1.2 参照点的分类20-21
• 2.1.3 参照点的产生机制21
• 2.1.4 参照点效应21-22
• 2.2 认知风格的研究现状22-24
• 2.2.1 认知风格的界定22
• 2.2.2 认知风格的类型22-23
• 2.2.3 场依存-场独立认知风格23-24
• 2.2.4 场认知风格的测定方法24
• 2.3 经济决策的研究现状24-25
• 2.3.1 期望效用理论24-25
• 2.3.2 前景理论25
• 2.4 参照点效应与认知风格对经济决策影响的研究现状25-29
• 2.4.1 参照点效应对经济决策的影响研究25-27
• 2.4.2 认知风格对经济决策的影响研究27
• 2.4.3 参照点效应与认知风格对经济决策的影响研究27-29
• 第三章 研究方法29-33
• 3.1 实验目的29
• 3.2 被试29
• 3.3 实验材料29-31
• 3.4 实验设计31-32
• 3.4.1 自变量操纵的描述31
• 3.4.2 因变量的描述31-32
• 3.5 实验程序32
• 3.6 数据分析32-33
• 第四章 实验结果33-42
• 4.1 参照依赖与认知风格对经济决策影响的研究结果33-36
• 4.1.1 参照依赖与认知风格对消费决策的影响研究33-34
• 4.1.2 参照依赖与认知风格对投资决策的影响研究34-36
• 4.2 损失厌恶与认知风格对经济决策影响的研究结果36-39
• 4.2.1 损失厌恶与认知风格对消费决策的影响研究36-37
• 4.2.2 损失厌恶与认知风格对投资决策的影响研究37-39
• 4.3 敏感度递减与认知风格对经济决策影响的研究结果39-42
• 4.3.1 敏感度递减与认知风格对消费决策的影响研究39-40
• 4.3.2 敏感度递减与认知风格对投资决策的影响研究40-42
• 第五章 讨论和分析42-46
• 5.1 参照依赖与认知风格对经济决策的影响分析42-43
• 5.1.1 参照依赖与认知风格对消费决策的影响分析42
• 5.1.2 参照依赖与认知风格对投资决策的影响分析42-43
• 5.2 损失厌恶与认知风格对经济决策的影响分析43-44
• 5.2.1 损失厌恶与认知风格对消费决策的影响分析43
• 5.2.2 损失厌恶与认知风格对投资决策的影响分析43-44
• 5.3 敏感度递减与认知风格对经济决策的影响分析44-45
• 5.3.1 敏感度递减与认知风格对消费决策的影响分析44
• 5.3.2 敏感度递减与认知风格对投资决策的影响分析44-45
• 5.4 小结45-46
• 第六章 研究结论46-47
• 第七章 本研究的创新点、存在的不足和未来研究的展望47-50
• 7.1 本研究的创新点47
• 7.2 本研究存在的不足47-48
• 7.2.1 被试的局限性47-48
• 7.2.2 实验材料的局限性48
• 7.2.3 研究方法的局限性48
• 7.3 未来研究的展望48-50
• 7.3.1 多重参照点效应的研究48
• 7.3.2 参照点的作用机理48-49
• 7.3.3 参照点效应对群体决策的影响研究49
• 7.3.4 参照点效应在现实决策情境中的应用研究49-50
• 参考文献50-55
• 附录55-60
• 攻读学位期间取得的研究成果60-61
• 致谢61-62
• 个人简况及联系方式62-63
• 承诺书63-64

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘兰静;大学生认知方式对其健康危险行为影响的干预研究[D];重庆大学;2009年

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本文编号：704925