品牌战略管理应关注的重要信息

发布时间：2021-11-27 19:46

　　<正>品牌战略管理是企业做优做强的核心课题之一,它本身是一个系统工程。就其理论而言,涉及品牌价值的创造(包括品牌驱动力、品牌效应、品牌价值创造的检验 

【文章来源】：中国集体经济. 2011,(02)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、近期有关专家谈我国的品牌战略
二、我国品牌发展中的六大误区
    1. 好大喜全, 盲生超生
    2. 空洞乏味, 文化缺失
    3. 短视自吹, 概念炒作
    4. 管理缺失, 后劲不足
    5. 公关无能, 无力回天
    6. 创新不足, 早衰早亡
三、海尔的品牌理念
    1. 没有自己的名牌就没有自己的企业。
    2. 品牌无国界, 国门之内无名牌。
    3. 树立品牌的美誉度。
    4. 打造实至名归的品牌。
    5.“资本是船, 品牌是帆”。
四、蒙牛的品牌战略
    1. 品牌建设先于产品建设
    2. 给品牌植入文化基因
    3. 传媒是品牌建设的关键载体


【参考文献】：
硕士论文
[1]无锡新为电子有限公司发展战略研究[D]. 徐海平.厦门大学 2017
[2]X保险公司企业文化建设策略研究[D]. 马玉涛.青岛大学 2016
[3]广州捷普电子有限公司发展战略研究[D]. 刘必楚.湖南大学 2015



本文编号：3522934