基于微信社交媒体的公益众筹信任建构研究

发布时间：2021-01-30 16:58

　　随着移动社交的发展,微信朋友圈中的公益众筹信息开始逐渐进入人们的视野。微信朋友圈基于现实生活中熟人关系的基础,将传统社会中的“人情”、“面子”、“关系”与微信社交媒体为代表的现代网络技术相结合,形成一个个由不同节点组成的信任关系网络,这也是基于微信社交媒体的公益众筹得以蓬勃发展的主要原因。然而,虚假公益事件的频发,表明公益众筹正面临着严重的信任危机。因此,对于社交媒体环境下公益众筹信任的研究刻不容缓。本研究选取公益众筹活动中的信任问题作为研究主题,选取轻松筹、水滴筹和爱心筹三个平台的六个案例作为研究对象,探讨公益众筹活动中信任者的信任建构问题。综合运用了文本分析和深度访谈等方法,围绕以下几个问题展开,分别是公益众筹参与过程中参与者建立了何种信任?信任的建构机制和建构过程是怎样的?通过研究发现,公益众筹中的网络信任是由主体层面、客体层面、关系层面组成的综合的信任机制。在这个信任机制中,既包含了传统社会中的“熟人”、“人情”、“面子”、“互惠”等简单的信任模式,还体现出依托现代新技术而衍生出的信任机制,例如,以微信为代表的新媒介,作为信息传递的桥梁,将公益众筹信息从众筹平台转移到微信朋友圈... 

【文章来源】：深圳大学广东省

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-4Mckniht&Chervany（2002）高阶的信任模型

-5Tan&Sutherland（2004）多维度信任模型

-5求助者公益众筹个人求助文本中的证明资料

【参考文献】：
期刊论文
[1]微信公众平台中公益组织传播现状与策略[J]. 覃玲.  青年记者. 2017(09)
[2]微信公益传播的类型与优势[J]. 张筱筠,连娜.  青年记者. 2016(05)
[3]公益机构微博的粉丝忠诚度影响因素研究[J]. 陈馥怡,孙永强,王博雅.  情报杂志. 2014(12)
[4]我国民众参与社区微公益活动程度的影响因素研究[J]. 李兵水,孙兆辉.  江苏大学学报(社会科学版). 2014(03)
[5]情感、动机与捐赠意向:基于情感适应理论的公益广告效果研究[J]. 蒋晶.  国际新闻界. 2014(04)
[6]公益模式的创新与挑战:基于新浪微公益的经验分析[J]. 李静兰,蒙启泳.  特区经济. 2013(11)
[7]公益微博传播效果研究——以“微公益”为例[J]. 巢乃鹏,刘曼冬.  当代传播. 2013(06)
[8]微公益传播的动员模式研究[J]. 沈阳,刘朝阳,芦何秋,吴恋.  新闻与传播研究. 2013(03)
[9]非言语信息在网络视频交流中的功能及尴尬处境[J]. 谢英香.  开放教育研究. 2012(06)
[10]“微公益”中网络意见领袖的作用[J]. 李金花,于小婧.  新闻世界. 2012(09)



本文编号：3009257