政务短视频的人格化传播:呈现与驱动——基于政务抖音号的实证分析

发布时间：2021-03-04 16:44

　　移动互联网时代,政务短视频迅速发展,本文通过内容分析与深度访谈,发现政务短视频场景、情绪以及语用表达都体现出明显的人格化传播特征。在具体人格化实践中,政务短视频通过观念创新、主题平衡以及主体视角的转化,体现了政治传播情感化、对话感的转型。政务短视频实践增强了政务人员的成就荣誉感、归属感、责任感,使其产生主动参与政治传播的自我驱动,进一步加深身份认同。 

【文章来源】：新闻与写作. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

同一素材“上海消防”截图

从语用学分析的角度，网络数字化通信产生了文本、图像、影像、录音等可以并置于一屏、多姿多彩的多模态新媒体话语体系。不仅能让政务信息的传播更加生动直观，也使政务宣传更显亲民和人性化。(27)政务短视频形态融合了音频、影像和文本，根据不同的互联网语境和对象组合多模态话语，从而图、文、音相互补充，诠释政治传播内容。政务短视频中文本话语有较大比例的运用，通过撰写简短的标题文案，对视频内容进行介绍。470例样本中仅有2例作品没有运用文字说明。从总体上看，采用第一人称句式84例（17.9%）和第二人称句式155例(33.1%)的总量共239例（51.07%），略大于第三人称句式229例（48.7%）。不同于第三人称的“旁观者”视角，通过“我”“你”的直接对话句式，增强观者的代入感。同时，有88例作品的标题文案使用表情符号结尾，通过“爱心”“尴尬”“流泪”“加油”“祈祷”等适合新媒体平台的表情符号形式，表达更丰富细腻的心情和态度。

【参考文献】：
期刊论文
[1]政务抖音号的情感传播研究—以13家中央级单位政务抖音号为例[J]. 章震,尹子伊.  新闻界. 2019(09)
[2]政务短视频如何爆发影响力:基于政务抖音号的内容分析[J]. 王程伟,马亮.  电子政务. 2019(07)
[3]政务新媒体与抖音短视频的融合方式及价值探讨——以“人民网”为例[J]. 王莉.  艺苑. 2019(03)
[4]新闻短视频传播中的情绪偏好效应——基于梨视频社会版块的实证研究[J]. 王朝阳,于惠琳.  新闻与传播评论. 2019(03)
[5]2018年政务短视频的发展、问题与建议[J]. 邵泽宇,谭天.  新闻爱好者. 2018(12)
[6]抖音政务号的话语方式与社会效果探析[J]. 王佳航,张希臣.  新闻论坛. 2018(05)
[7]语用学分析:政务新媒体研究的一种路径[J]. 王建华.  语言文字应用. 2018(01)
[8]政务微博的人格化传播方式——以@共青团中央为例[J]. 石小月.  青年记者. 2017(29)
[9]高校官方微信公众号“人格化”传播策略[J]. 黄璀.  青年记者. 2017(20)
[10]探索中国政治传播的新境界[J]. 荆学民.  中国人民大学学报. 2016(04)

博士论文
[1]公务员的组织公民行为及其隐性激励研究[D]. 周红云.武汉大学 2010



本文编号：3063552