省级政务微信平台传播策略研究——以广东两家省级政务微信为例

发布时间：2021-03-06 18:51

　　随着移动互联网与新媒体的迅猛发展,政务微信公众号的重要性与影响力与日俱增,如何提升政务微信服务力、影响力与传播力,发挥其最大效用,逐渐成为广受关注的话题。针对我国省级政务微信平台,选取广东最具代表性的两家省级政务微信"广东发布"和"广东共青团"为个案进行分析,归纳出其传播策略在于:发布主题定位准确、语言风格多彩亲民、推送形式以图视文混合为主、服务平台汇聚多样功能、契合自身定位、结合用户需求策划便民栏目与活动、侧重办事及生活服务等。其存在的问题在于:平台服务力建设不完善、便民活动效果不理想、发布形式与原创性均有不足。为此,提出相应的对策建议:注重内容建设、形成特色风格,构建微信社区、发挥协商作用,加大资金投入、增强运营力度,扩大联动矩阵、参与公共治理,加强人才队伍建设、打造更好新媒体平台等。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、选题背景与研究方法
二、研究发现
    （一）两家省级政务微信内容传播策略分析
        1. 发布主题定位准确
        2. 语言风格多彩亲民
        3. 推送形式以图、视、文混合为主
    （二）两家省级政务微信服务策略分析
        1. 服务平台汇聚多样功能，契合自身定位
        2. 侧重办事及生活服务
        3. 结合用户需求，策划便民栏目与活动
三、省级政务微信存在的不足
    （一）平台服务力建设不完善
    （二）便民活动效果不理想
    （三）发布形式与原创性均有不足
四、省级政务微信传播策略提升对策
    （一）注重内容建设，形成特色风格
    （二）构建微信社区，发挥协商作用
    （三）加大资金投入，加大运营力度
    （四）扩大联动矩阵，参与公共治理
    （五）加强人才队伍建设，打造更好新媒体平台



本文编号：3067621