在线捐赠反馈类型与前期行为投入对再捐赠意愿的影响研究

发布时间：2021-03-14 02:43

　　“互联网”赋能公益慈善,公益借助互联网的技术、平台与流量连接了更多爱心人士,在线公益成为助力公益力量汇聚的重要平台,基于互联网技术的“透明基因”、扁平化的沟通方式以及更多元的参与主体,在线公益进一步降低了慈善成本,且提升了慈善效率。站在当前的互联网风口,我国个人捐赠占社会捐赠总额的比重逐年提升,普通民众正逐渐成为捐赠力量的中流砥柱。由此可见,慈善捐赠正以网络化、趣味化、年轻化、小额化的方式逐步进入到公众的日常生活之中。现实生活中,尽管在线公益日渐普及,但捐赠流失的情况也时有发生,因此在线捐赠机构致力于增强与捐赠者的双向互动与沟通,以期提升捐赠者对公益慈善机构的忠诚度,保持个人捐赠源的稳定与持久。在线捐赠机构通常在项目取得阶段性成果时向捐赠者反馈当前的目标进展,希望通过及时反馈信息,激发捐赠者持续的捐赠意愿。本研究将主要探究目标进展框架信息表述方式的差异与个体前期行为投入程度的高低对个体再捐赠意愿的具体影响。因此,本研究主要考察如下问题:第一,捐赠反馈类型（已完成vs.待完成）与前期行为投入（投入高vs.投入低）交互对捐赠者再捐赠意愿的影响;第二,此交互效应的具体作用机制是什么?本研究将... 

【文章来源】：中南财经政法大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-2研究流程图

再捐赠意愿主体间效应的检验

再捐赠意愿主体间效应拆分检验当捐赠者前期行为投入较高时，捐赠反馈类型对再捐赠意愿的主效应十分显著


本文编号：3081353