工商人类学视野下的广告象征符号探析

发布时间：2021-05-21 09:32

　　以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析。对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况。广告象征符号研究过程分为:广告象征符号的提出语境、广告象征符号的功能结构和表达特点,以及广告象征符号的工商民族志。对工商民族志的分析表明,广告象征符号理论架构可在工商人类学理论范畴内加以运用和发展,并对商业广告行为产生指导作用。 

【文章来源】：青海民族研究. 2020,31(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、广告象征符号的提出语境
二、广告象征符号的结构与表达特点
三、广告象征符号的工商业运用
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
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[6]人类学与工商管理学科中国本土化的路径思考[J]. 田广,戴琴琴.  管理学报. 2013(06)
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本文编号：3199472