政务抖音建构政府形象研究
发布时间：2021-06-10 18:42
信息技术的日新月异,革新着信息的传播形态,短视频行业的发展势如破竹,以抖音为代表的短视频平台因其强大的传播效应和用户活跃度成为政府机构不可忽视的新兴舆论力量发源地,在此背景下政务抖音应运而生。政务抖音的出现及发展离不开技术、社会、平台等各方因素的共同推动,它既具有一般抖音的共性,又具有区别于其它抖音的特性。作为政府宣传工作的新阵地,政务抖音在政务工作推广中发挥的作用也越来越明显。了解政务抖音的发展现状,并把政务抖音与政府形象建构相结合进行思考,是新形势下政府形象建设的新思路。政府形象在一定程度上可以视作是政府工作能力的体现。良好的政府形象能助力政府知民意、得民心,为政府顺利开展各项工作打下坚实的基础。在过去的政府形象建构策略里,更偏重于对政府权威性的打造,在传播主题上主要是正面宣传,因此在公众心目中政府形象虽然严谨却略显刻板,使人民群众心中产生了较强的距离感。而新媒体的出现则打破了这种局面,不仅为政务宣传工作开辟了新渠道,同时还有助于政府树立网络新形象。在碎片化阅读偏好持续加深的影响下,政务微博、政务微信、政务客户端等逐渐兴起。而移动通信网络的升级,让视频移动传播普及开来。传统的图文传...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
政务抖音排行榜单前100个政务抖音首条视频发布时间（数据来源：清博指数）
硕士学位论文31图4.1“四平警事”政务抖音内容主题“好客山东”的抖音视频主要内容集中在：地方展示、日常生活、休闲娱乐、风景、情感、人物、正能量、文化等几个方面；图4.2“好客山东”政务抖音内容主题“长沙发布”则主要是围绕：地方展示、情感类、军人警察、科普宣传、国家文化、社会民生、正能量及其它等几个主题类型展开。笔者选取的这三个政务抖音分别都是每个类型的政务抖音中运营情况较优秀的代表，但通过观察可以发现，他们在运营过程中仍然存在内容主题宽泛的现象。在三个政务抖音发布的视频内容中，“其它”的比例占比较大，分别为12%、12%和7%，且主题类型涉猎较广，但很多发布的抖音视频其实并未产生较好的传播效果。不过其中“四平警事”的政务抖音主题内容宽泛问题主要是体现在账号运营的前期，运营后期慢慢开始摸索出了自己的特色发展之路，其视频内容主题
硕士学位论文31图4.1“四平警事”政务抖音内容主题“好客山东”的抖音视频主要内容集中在：地方展示、日常生活、休闲娱乐、风景、情感、人物、正能量、文化等几个方面；图4.2“好客山东”政务抖音内容主题“长沙发布”则主要是围绕：地方展示、情感类、军人警察、科普宣传、国家文化、社会民生、正能量及其它等几个主题类型展开。笔者选取的这三个政务抖音分别都是每个类型的政务抖音中运营情况较优秀的代表，但通过观察可以发现，他们在运营过程中仍然存在内容主题宽泛的现象。在三个政务抖音发布的视频内容中，“其它”的比例占比较大，分别为12%、12%和7%，且主题类型涉猎较广，但很多发布的抖音视频其实并未产生较好的传播效果。不过其中“四平警事”的政务抖音主题内容宽泛问题主要是体现在账号运营的前期，运营后期慢慢开始摸索出了自己的特色发展之路，其视频内容主题
【参考文献】：
期刊论文
[1]“抖音”走红对高校思想政治教育工作的启示[J]. 许人杰. 高校辅导员学刊. 2018(06)
[2]抖音短视频走红对高校思政教育工作的启示[J]. 张春. 市场论坛. 2018(12)
[3]新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例[J]. 刘松. 新媒体研究. 2018(20)
[4]浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例[J]. 冀楠,孙昊. 新闻知识. 2018(08)
[5]传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究[J]. 陶冶,蒋柠泽. 新媒体研究. 2018(13)
[6]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡. 新媒体研究. 2018(12)
[7]引爆点理论下的抖音短视频App走红探究[J]. 李嘉敏. 新媒体研究. 2018(12)
[8]移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究[J]. 孔文华. 视听. 2018(02)
[9]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖. 中国报业. 2018(02)
[10]音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J]. 吴佳妮. 新媒体研究. 2017(18)
硕士论文
[1]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[2]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[3]政务微博与政府形象传播研究[D]. 白梅.内蒙古大学 2013
[4]政府形象传播与媒介环境研究[D]. 李鹏.新疆大学 2012
[5]公共危机中的政府形象管理研究[D]. 丁猛猛.西北大学 2008
[6]突发公共事件中政府形象塑造研究[D]. 杜娜.广西民族大学 2008
本文编号：3222920
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
政务抖音排行榜单前100个政务抖音首条视频发布时间（数据来源：清博指数）
硕士学位论文31图4.1“四平警事”政务抖音内容主题“好客山东”的抖音视频主要内容集中在：地方展示、日常生活、休闲娱乐、风景、情感、人物、正能量、文化等几个方面；图4.2“好客山东”政务抖音内容主题“长沙发布”则主要是围绕：地方展示、情感类、军人警察、科普宣传、国家文化、社会民生、正能量及其它等几个主题类型展开。笔者选取的这三个政务抖音分别都是每个类型的政务抖音中运营情况较优秀的代表，但通过观察可以发现，他们在运营过程中仍然存在内容主题宽泛的现象。在三个政务抖音发布的视频内容中，“其它”的比例占比较大，分别为12%、12%和7%，且主题类型涉猎较广，但很多发布的抖音视频其实并未产生较好的传播效果。不过其中“四平警事”的政务抖音主题内容宽泛问题主要是体现在账号运营的前期，运营后期慢慢开始摸索出了自己的特色发展之路，其视频内容主题
硕士学位论文31图4.1“四平警事”政务抖音内容主题“好客山东”的抖音视频主要内容集中在：地方展示、日常生活、休闲娱乐、风景、情感、人物、正能量、文化等几个方面；图4.2“好客山东”政务抖音内容主题“长沙发布”则主要是围绕：地方展示、情感类、军人警察、科普宣传、国家文化、社会民生、正能量及其它等几个主题类型展开。笔者选取的这三个政务抖音分别都是每个类型的政务抖音中运营情况较优秀的代表，但通过观察可以发现，他们在运营过程中仍然存在内容主题宽泛的现象。在三个政务抖音发布的视频内容中，“其它”的比例占比较大，分别为12%、12%和7%，且主题类型涉猎较广，但很多发布的抖音视频其实并未产生较好的传播效果。不过其中“四平警事”的政务抖音主题内容宽泛问题主要是体现在账号运营的前期，运营后期慢慢开始摸索出了自己的特色发展之路，其视频内容主题
【参考文献】：
期刊论文
[1]“抖音”走红对高校思想政治教育工作的启示[J]. 许人杰. 高校辅导员学刊. 2018(06)
[2]抖音短视频走红对高校思政教育工作的启示[J]. 张春. 市场论坛. 2018(12)
[3]新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例[J]. 刘松. 新媒体研究. 2018(20)
[4]浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例[J]. 冀楠,孙昊. 新闻知识. 2018(08)
[5]传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究[J]. 陶冶,蒋柠泽. 新媒体研究. 2018(13)
[6]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡. 新媒体研究. 2018(12)
[7]引爆点理论下的抖音短视频App走红探究[J]. 李嘉敏. 新媒体研究. 2018(12)
[8]移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究[J]. 孔文华. 视听. 2018(02)
[9]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖. 中国报业. 2018(02)
[10]音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J]. 吴佳妮. 新媒体研究. 2017(18)
硕士论文
[1]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[2]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[3]政务微博与政府形象传播研究[D]. 白梅.内蒙古大学 2013
[4]政府形象传播与媒介环境研究[D]. 李鹏.新疆大学 2012
[5]公共危机中的政府形象管理研究[D]. 丁猛猛.西北大学 2008
[6]突发公共事件中政府形象塑造研究[D]. 杜娜.广西民族大学 2008
本文编号：3222920
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