政务短视频对海南自贸区（港）形象建构研究——以抖音政务短视频为例

发布时间：2023-08-26 02:09

　　随着媒介发展和相互融合,城市形象传播的形式不断发生着改变,近年来,短视频社交媒体平台迅速发展,在拓宽人际交互渠道的同时,也为城市管理者提供了一种全新的形象传播思路和渠道。政府部门也开始以短视频政务号的身份,参与到短视频平台中城市和区域形象构建和传播中来。本文选取了海南各级政务抖音号和政务短视频作为研究材料,采用了定量研究与定性研究相结合的方法,并尝试用传播学的理论对研究材料进行分析,围绕政务短视频对海南自贸区(港)形象建构开展学术研究。全文针对当前海南省建设自贸区(港)的工作实践和形象建构的实际问题进行研究,既有一定的学术价值,又具有良好的实践意义。本文绪论部分介绍了本篇文章的研究背景、研究意义、研究现状、研究对象和研究方法。第一章介绍了目前海南政务抖音号和海南政务短视频的基本情况。第二章主要内容是政务短视频中海南自贸区(港)形象传播研究。第三章分析了海南政务短视频形象传播路径。第四章探讨目前海南各级政府部门使用短视频进行海南自由贸易区(港)形象宣传的优化策略。本文研究得出海南政务短视频增强了海南自贸区(港)自主表达,通过多种手段提升海南自贸区(港)关注度,并实现了海南自贸区(港)正面...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 研究背景及研究意义
        （一） 研究背景
        （二） 研究意义
    二 研究现状
        （一） 政务新媒体相关研究
        （二） 政务短视频的发展与研究现状
        （三） 海南形象研究
    三 研究对象
    四 研究方法
        （一） 文献研究法
        （二） 个案研究法
        （三） 文本分析法
        （四） 抽样调查法
第一章 海南政务短视频概述
    一 海南政务抖音号概况
    二 海南政务抖音号发布视频统计
        （一） 海南政务短视频分类统计
        （二） 海南政务短视频分时间段统计
第二章 海南政务短视频中海南自贸区（港）形象传播
    一 海南生态文明形象构建
        （一） 绿色生态形象
        （二） 海洋生态形象
    二 海南政府形象构建
        （一） 打击犯罪、维护法治的政府形象
        （二） 服务民生、注重实干的政府形象
        （三） 信息公开、阳光透明的政府形象
    三 海南经济形象构建
        （一） 海南国际旅游消费区域形象
        （二） 科技创新区域形象
    四 海南文化形象构建
        （一） 独特悠久的民俗文化形象
        （二） 丰富多彩的少数民族文化形象
        （三） 悠然自得的休闲娱乐文化形象
    五 海南社会形象构建
        （一） 文明和谐、友善互助的社会形象
        （二） 爱岗敬业、无私奉献的社会形象
第三章 政务短视频中海南自贸区（港）形象传播路径
    一 海南自贸区（港）自主表达：政务短视频题材全面广泛、体裁灵活多样
        （一） 视频题材全面广泛：关注自贸区（港）建设目标
        （二） 视频体裁灵活多变：强化自贸区（港）政务宣传
    二 多种手段提升海南自贸区（港）关注度
        （一） 算法推荐和话题设置实现海南自贸区（港）内容推广
        （二） 依托生活场景：海南自贸区（港）形象传播更有人情味
        （三） 注重“人设”塑造，增添海南自贸区（港）形象传播趣味性
    三 正面宣传与舆情应对并重，构建全方位立体化的海南自贸区（港）形象
        （一） 正面情感传播，弘扬积极正能量
        （二） 视听语言精美别致，展现自贸区（港）独特魅力
        （三） 突发公共事件积极布局，发挥海南政务媒体社会功能
第四章 海南政务短视频中海南自贸区（港）形象传播策略
    一 不断与时俱进，完整政务短视频传播体系
    二 全面融合发展，增强海南政务短视频影响力
    三 创新传播内容，深度挖掘自贸区（港）短视频题材
    四 更新传播理念，实现政务短视频体裁多样化
结语
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3843746