微博公益发展及其效果探析——以“大爱清尘”微公益为例

发布时间：2023-12-02 09:16

　　140个字能表达什么?在微博出现之前,很少有人思考这个问题。2009年,新浪网首推“新浪微博”,提供用户一个获取、发布、分享讯息,表达个人或团体意见情感的平台。短短140个字,以即时、灵活的姿态满足了人们对多元信息的需求,创建了公共话语空间,改变了人们的交往方式。140个字能改变什么?在微博公益兴起之前,几乎无人可以回答这个问题。微博传播的广泛性、及时性、便利性给公益传播提供了一个低廉高效的崭新平台。传统公益组织由于信息不透明等多种因素,遭遇了一波接一波的信任危机。微博公益借助微博之力,通过发布公益信息、筹集公益善款、组织线上线下的公益活动、征集公益志愿者,掀起了一场“转发就是关注,围观改变中国”的公益模式革命。自2011年起,以“免费午餐”、“大爱清尘”、“关爱老兵”等一系列微博公益项目在微博上引起众多网民的关注与支持,新浪微博随后推出“微公益”平台,整合各种微博公益项目,推动微博公益的常态化。微博公益改变了传统的公益模式,民间公益机构和个人成为微博公益传播的重要主体,平民公益、人人公益成为了我国公益发展的新特点。微博公益自2009年初现,至今发展了也不过6年之久,仍属较新的公益传播...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 研究的缘起
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 对公益传播的研究综述
        1.2.2 对微博公益的研究综述
    1.3 研究设计与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究目的
        1.3.4 研究的创新之处
2 微博公益：互联网与公益的联姻
    2.1 微博公益的兴起背景
        2.1.1 社会转型与技术变革的产物
        2.1.2 媒介公共性的必然之义
        2.1.3 公民意识的觉醒
    2.2 微博公益的发展现状
        2.2.1 微博公益由“井喷”转为常态，出现整合性平台
        2.2.2 微博公益主体、主题、参与方式的多样性
3“大爱清尘”公益发展和传播现状
    3.1“大爱清尘”的发展脉络
        3.1.1“大爱清尘”成立背景
        3.1.2“大爱清尘”公益发展现状
        3.1.3“两报一刊一网四微”的立体式传播格局
    3.2“大爱清尘”的传播策略
        3.2.1 发起环节：意见领袖的议题设置
        3.2.2 扩散环节：弱关系纽带上的核变式传播
        3.2.3 加速环节：传统媒体的跟踪报道
        3.2.4 实践环节：公益活动保持话题热度
4“大爱清尘”的微博文本分析及问题探讨
    4.1“大爱清尘”微博传播主体分析
    4.2“大爱清尘”微博传播内容和形式分析
        4.2.1 @大爱清尘 微博内容分析
        4.2.2 @大爱清尘 微博传播形式分析
    4.3“大爱清尘”传播效果分析
        4.3.1 主动传播，提高社会对尘肺病的整体认知
        4.3.2 财务公开透明，树立接受公众监督的公益典范
        4.3.3 推动政府救治立法，保障尘肺农民权益
        4.3.4 传递微公益理念，弘扬社会正能量
    4.4“大爱清尘”发展中的阻碍因素分析
        4.4.1 微博传播效果有待提高
        4.4.2 救治尘肺病农民政策难落实
        4.4.3 志愿者的非专业性与不稳定性
        4.4.4 微博公益传播过分依赖意见领袖
5 微博公益受众影响调查及其问题分析
    5.1 微博公益受众影响调查
        5.1.1 微博公益受众认知程度调查
        5.1.2 微博公益受众认可程度调查
        5.1.3 微博公益的行为影响程度调查
        5.1.4 传播主体对受众参与微博公益的影响调查
    5.2 微博公益发展的困境及对策
        5.2.1 公益信息鱼龙混杂，真假难辨
        5.2.2 微博公益项目众多，完成率不高
        5.2.3 微博公益的专业性与持续性不足
        5.2.4 微博公益的法律保障与监管的双重缺失
6 结语
致谢
参考文献
附录
    A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录：
    B. 微博公益传播影响力调查问卷



本文编号：3869366