广告宣传、股票流动性与公司治理

发布时间：2018-02-09 15:19

  本文关键词： 广告宣传 公司治理 流动性　出处：《上海财经大学学报》2014年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章研究了广告宣传的公司治理效应,结果表明广告宣传能够通过提升股票流动性完善公司治理,这一结果既为广告宣传的研究和实践提供了全新的视角,也为广告宣传作为上市公司外部治理机制提供了实证经验。文章证实,与一般类型的公司相比,危机型公司的广告宣传能够在更大程度上完善公司治理。因此,上市公司的广告宣传应在现有关注产品市场和品牌知名度的基础上充分考虑治理效应,以更好地优化资源配置。
[Abstract]:This paper studies the corporate governance effect of advertising. The results show that advertising can improve corporate governance by improving stock liquidity, which provides a new perspective for the research and practice of advertising. It also provides empirical experience for advertising as the external governance mechanism of listed companies. The article proves that the advertising of crisis companies can improve corporate governance to a greater extent than the general types of companies. The advertising of listed companies should take full account of the governance effect on the basis of the existing attention to the product market and brand popularity in order to better optimize the allocation of resources.
【作者单位】： 山东大学经济学院;
【基金】：国家社科基金重大招标项目(12&ZD069) 国家自然科学基金项目(71272119) 泰山学者专项工程经费资助
【分类号】：F832.51;F713.8;F271

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1498232