证券投资基金服务营销策略分析与实例研究

发布时间：2020-06-03 10:24

【摘要】： 随着2006年证券投资市场表现的繁荣景象,我国国内市场基金行业呈现出前所未有的发展趋势。开放式基金己成为国际基金业发展的主流,也是中国基金业未来发展的大方向。 本文在阅读大量相关文献的基础上,论证了证券投资基金的服务特性,同时对基金产品服务营销策略进行了系统的分析,包括:如何有效地对市场进行细分,对目标客户需求和投资偏好等进行分析,确定目标市场;如何将产品与竞争对手对比,寻找有利的竞争点,确定市场定位;如何按照目标客户的行为偏好,制定基金产品的开发重点,选择有效的销售渠道;如何设立合理的价格体系;如何寻找客户关键接触点,制定促销计划并实施广告、媒体公关、促销活动等一系列的策略组合。并结合金元比联基金公司的实际情况,建立一套适合该公司的整体服务营销策略和服务平台,并且本文将公司服务营销策略体系分为两个层面,即基础层面和服务层面。
【图文】：

中起来以实现预期投资目的的投资组织。证券投资基金在组织体系上，，是由基金管理人、基金持有人、基金组织、基金托管人等通过信托关系构成的系统，如图3-1所示。基金管理人，是管理和运作基金资产的机构，其主要职责是：进行基金资产的投资运作，负责基金资产的财务管理，促进基金资产的保值增值及其他与基金资
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F832.51

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本文编号：2694689