我国证券经纪业务市场营销现状及对策研究

发布时间：2021-08-28 01:37

　　证券经纪业务是证券公司经营活动的重要组成部分，目前证券经纪业务收入在证券公司的营业收入中的比重占到40％以上，它是券商实现稳健经营的最重要的基石。处于浮动佣金制和金融全球化的大环境中，我国券商必须要重视证券经纪业务的市场营销工作，这是证券市场不断发展的根本要求，也是保障投资者利益和保证证券公司自身发展的根本需要。尽快推进我国证券经纪业务市场营销的理论研究与实践在当前是一个极具现实性的问题。 本文针对证券经纪业务市场营销现状及对策共分六章进行探讨。在简要介绍了我国证券经纪业务市场营销的研究意义及研究现状后，本文分析了我国券商在经纪业务领域面临不容乐观的市场现状，指出这是因为网上交易、浮动佣金制等新交易手段和交易制度的采用，使我国证券经纪业务由卖方市场转入买方市场。券商在经纪业务中的讨价还价能力下降导致利润下降，迫使各券商为争夺客户纷纷在证券经纪业务中引入市场营销理念，以加强自身服务质量。而此时，国际上证券经纪业务中却出现了不少成功的营销模式，他们的主要特点及发展趋势对我国有着重要的借鉴意义。本文在确定证券经纪业务市场营销的基本原则策略和营销模式后，着重分析了网络环境下证券经纪业务市... 

【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

001年全国97家证券公司的营业收入构成


本文编号：3367520