我国证券公司市场营销策略研究

发布时间：2022-09-17 15:23

　　证券公司是我国资本市场的重要参与者,它不仅关系到我国证券市场能否健康发展,同时也关系到我国市场化进展和国企改制能否顺利进行。然而,随着股票发行核准制、证券交易浮动佣金制、强化上市公司信息披露、证券对国际逐步开放、大力推行证券投资基金等措施的实施,证券行业由过去受经营许可保护的垄断性暴利行业转变为开放竞争性微利行业,证券公司的生存与发展空间受到严峻的考验。在这种情况下,如何增强证券公司营销意识,培养证券公司营销能力,树立“以客户为中心、以需求为导向”的营销战略架构与服务体系,结合市场环境与自身的条件,因地制宜的打造核心竞争力,就显得更为重要,这也就是本文的立意所在。 

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容提要
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目标和意义
    1.3 研究方法
    1.4 国内外研究现状
第二章 我国证券公司及其市场营销理论概述
    2.1 我国证券公司的概念和分类
    2.2 我国证券公司市场营销概论
    2.3 我国证券公司市场营销的理论基础概述
第三章 我国证券公司市场营销中存在的问题
    3.1 业务品种雷同，产品创新不足，品牌优势不显
    3.2 内部营销环境亟待改善
    3.3 缺乏训练有素、经验丰富的营销人才队伍
    3.4 营销组织体系分散，营销结构薄弱
    3.5 促销手段简单、缺乏整体策略
第四章 我国证券公司市场营销策略设计
    4.1 我国证券公司市场营销的战略构建
    4.2 证券公司经纪业务的营销对策
    4.3 再造投资银行业务的营销策略
结论
注释
参考文献
中文摘要
Abstract
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国证券市场的“3G”时代[J]. 金岩石.  新财经. 2006(02)
[2]基于市场营销的公共关系解析[J]. 王崇梅,辛德强.  商场现代化. 2006(04)
[3]浅论我国证券市场股票回购[J]. 刘晓婷.  济南金融. 2006(01)
[4]我国证券市场效率研究[J]. 唐震斌.  河南金融管理干部学院学报. 2006(01)
[5]现代市场营销观念及方法的创新与发展[J]. 卢海涛.  商业经济. 2006(01)
[6]市场营销战略与战术[J]. 李鹏.  商场现代化. 2006(03)
[7]市场营销中的产品竞争与观念竞争[J]. 韩英.  市场论坛. 2006(01)
[8]我国证券市场监管体制研究[J]. 纪建悦,张志亮.  中国海洋大学学报(社会科学版). 2006(01)
[9]证券公司市场营销策略的创新[J]. 王砥.  统计与决策. 2005(11)
[10]浅析我国证券市场信息不对称[J]. 李宙星,孟垒.  台声.新视角. 2005(02)



本文编号：3679482