在线音乐教育平台的营销策略研究

发布时间：2017-03-24 19:13

  本文关键词：在线音乐教育平台的营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国在线音乐教育行业的发展可谓刚刚起步,在线音乐教育打破了传统教学对于时间和空间的限制,加强了学习者相互之间的交流和沟通,并可以通过技术手段,将学生的学习成果数字化量化,更好的监督和督促学生的学习,还可以通过计算机技术让学习的过程游戏化,更有趣,让学习者更有兴趣学习下去,相比传统的枯燥的教学是有天壤之别的。总体发展来看,在线音乐教育是未来发展的趋势,而且在线音乐教育的用户将由儿童逐步扩大到青年、成年等各个年龄阶层,真正达到全民皆可学习音乐、皆有渠道学习音乐的未来愿景。所以,对在线音乐教育平台的营销推广进行研究,对推进未来行业发展具有十分重要的意义。作为营销者来说,必须充分认识到营销环境的巨大改变,并正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的市场环境中立于不败之地。本文主要运用4P、4Cs营销理论对我国在线音--2乐教育平台营销策略进行探讨研究,使其研究系统化,并且为某在线音乐教育平台的营销推广提供可行性方案与指导。全文共分为五章。第一章为绪论,阐述了本文的研究背景、研究意义、研究内容和研究方法。第二章是文献综述,重点阐述了本文研究的理论基础,即市场营销理论其中包括4p模型分析、4cs营销理论的概念及swot分析工具,和社会化营销理论。第三章分析了在线音乐教育行业发展概况,其中包括对中国在线教育行业的发展概况综述,中国在线音乐教育行业发展概况,以及对牛班、弹琴吧、罗兰数字音乐教育等行业重点企业进行了介绍,本章还运用swot分析工具对a在线音乐教育平台在中国的市场现状进行了分析并确定和swot矩阵和发展战略,本周最后对a在线音乐教育平台的市场营销策略现状进行了详细的分析说明。第四章是对a在线音乐教育平台消费者进行的行为调查,分为三个部分,包括问卷调查的基本情况、问卷数据统计分析以及通过问卷调研数据的分析得出几点建议。第五章是基于调研对a在线音乐教育平台营销策略的改进建议,主要从4p营销策略优化、4c策略优化和社会化媒体营销层面优化三个方向进行了论述。本文以中国在线音乐教育产业的营销策略现状分析为基础,结合营销学4P、4Cs等经典理论,对中国在线音乐教育产业的营销策略进行全面分析,并且以“A在线音乐教育平台”为个案,提出了4P及4Cs营销理论在在线音乐教育产业中的应用可行性。随着国内在线音乐教育平台的兴起及未来发展,通过本文研究可以得出4P及4Cs营销理论能够给中国在线音乐教育平台营销推广带来新思路。
【关键词】：在线音乐教育 4P营销 4Cs 社会化营销 SWOT分析
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G434;F274
【目录】：

• 摘要3-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.3 研究内容13
• 1.4 研究方法13-15
• 第二章 研究理论综述15-19
• 2.1 市场营销理论15-17
• 2.1.1 “4P”模型分析15
• 2.1.2 4Cs营销理论15-16
• 2.1.3 SWOT分析工具16-17
• 2.2 社会化媒体营销17-19
• 第三章 在线音乐教育行业发展概况分析19-41
• 3.1 中国在线教育行业的发展概况19-25
• 3.1.1 中国在线教育行业的发展现状19-22
• 3.1.2 中国在线教育行业的细分领域22-23
• 3.1.3 中国在线教育行业的未来发展趋势23-25
• 3.2 中国在线音乐教育行业发展概况及重点企业介绍25-30
• 3.2.1 中国在线音乐教育行业发展概况25-27
• 3.2.2 牛班27-28
• 3.2.3 弹琴吧28-29
• 3.2.4 罗兰数字音乐教育29-30
• 3.3 A在线音乐教育平台在中国市场的SWOT分析30-36
• 3.3.1 A平台概况介绍30-32
• 3.3.2 A平台的优势32
• 3.3.3 A平台的劣势32-33
• 3.3.4 A平台的市场机会33-34
• 3.3.5 A平台所受到的市场环境的威胁34-35
• 3.3.6 A构造A平台的SWOT矩阵并确定发展战略35-36
• 3.4 A在线音乐教育平台产品的市场营销策略现状36-41
• 3.4.1 基于 4P的营销策略现状综述36-39
• 3.4.2 社会化营销策略现状39-41
• 第四章 A在线音乐教育平台消费者行为调查41-59
• 4.1 问卷调查的基本情况41-42
• 4.1.1 问卷调查对象41
• 4.1.2 问卷调查的方式41
• 4.1.3 问卷内容简述41-42
• 4.2 问卷数据统计42-57
• 4.2.1 调查人口基本信息统计及分析42-46
• 4.2.2 问卷主体部分统计结果及分析46-57
• 4.3 基于调研数据得出几点结论57-59
• 第五章 基于调研对A在线音乐教育平台营销策略的改进建议59-65
• 5.1 对A平台 4P营销策略的优化建议59-61
• 5.1.1 产品策略59-60
• 5.1.2 价格策略60
• 5.1.3 渠道策略60-61
• 5.1.4 促销策略61
• 5.2 对A平台 4C营销策略的优化建议61-63
• 5.2.1 满足消费者的欲望和需求策略61-62
• 5.2.2 满足消费者获取满足成本的策略62
• 5.2.3 满足消费者购买的方便性策略62
• 5.2.4 满足企业与消费者的有效沟通的策略62-63
• 5.3 对A平台社会化媒体营销策略的优化建议63-65
• 结论65-66
• 参考文献66-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：在线音乐教育平台的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266050