父母效能训练课程（P.E.T.）的营销策略研究
发布时间：2017-07-19 02:14
本文关键词：父母效能训练课程（P.E.T.）的营销策略研究
【摘要】：为人父母是一项终身职业,对于已经从事这个职业和即将从事这个职业的人来说,应当让自己具备做好父母的专业知识,让孩子在出生伊始就接受来自父母最优质的教育直至终生 本文首先分析了国内外关于父母效能培训的研究现状,得出的结论是受传统文化的影响,国内关于父母效能培训这一理念还比较陌生,市场处在起步阶段,国内市场已经运作成熟并形成品牌的就只有P.E.T.。于是本文进一步对P.E.T.在国内外市场的现状进行调查,分析了父母效能培训课程P.E.T.的构成与特点,在中国的发展现状等方面,发现该项目在一线城市的推广还是比较成功的,受训后的父母也普遍反映培训对他们很有帮助,但推广的手段还不够多样性。接下来,作者以问卷调查和访谈的形式对南昌市0—16岁的父母,包括高、中、低收入家庭进行了解,在此基础之上对南昌市场进行了细分,得出了合理的目标市场选择和定位,并由此制定出适合南昌市场的产品策略、促销策略和渠道策略。 本文最后得出的观点是父母效能训练课程在南昌有广阔的市场前景,如果选择P.E.T.这个品牌,其可操作性比较强,运营模式基本可以直接复制。但在推广手段上,还要多一些适合南昌市场的方式。营销策略的制定要从更新人们的观念入手,普及家庭教育才是最应该受到重视这一观点。
【关键词】：父母 职业 家庭教育 父母效能 营销策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G78;F274
【目录】：
- 摘要3-4
- ABSTRACT4-7
- 第1章 引言7-16
- 1.1 研究的背景和意义7-9
- 1.1.1 研究的背景7-8
- 1.1.2 研究的意义8-9
- 1.2 国内外相关研究9-15
- 1.2.1 国外研究现状9-11
- 1.2.2 国内研究现状11-15
- 1.3 论文的研究内容和方法15-16
- 第2章 营销策略的相关理论16-23
- 2.1 营销策略的定义16-17
- 2.2 营销策略理论的发展简史17-18
- 2.3 营销策略的相关理论18-23
- 2.3.1 广告营销策略理论18-19
- 2.3.2 软文营销理论19-23
- 第3章 P.E.T.课程的营销环境分析23-32
- 3.1 政策环境23
- 3.2 文化环境23-24
- 3.3 经济环境24-25
- 3.4 人口环境25
- 3.5 竞争分析25-30
- 3.5.1 行业竞争分析25-27
- 3.5.2 直接竞争分析27-29
- 3.5.3 潜在竞争分析29-30
- 3.6 需求分析30-32
- 第四章 A公司父母效能训练课程的目标营销策略制定32-41
- 4.1 A公司简介32-35
- 4.1.1 公司概况32
- 4.1.2 产品介绍32-35
- 4.2 市场细分35-37
- 4.2.1 市场细分的基本概念35
- 4.2.2 P.E.T.的市场细分35-36
- 4.2.3 P.E.T.的细分标准36-37
- 4.3 目标市场确定37-40
- 4.4 市场定位40-41
- 第五章 营销组合策略41-46
- 5.1 产品策略41-42
- 5.2 促销策略42-43
- 5.3 渠道策略43-45
- 5.4 价格策略45-46
- 第六章 结论与展望46-47
- 致谢47-48
- 参考文献48-50
- 附录A50-51
- 附录B51-54
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 戴学章;;论科学发展观视野中的新经济改革观[J];大连干部学刊;2009年04期
2 李德姣;;运用服务营销理念开展婴儿游泳项目[J];护理学杂志;2007年18期
3 范玉刚;;把握文化产业发展规律[J];w，
本文编号：560795
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