华智教育集团品牌营销策略研究

发布时间：2017-08-18 05:03

  本文关键词：华智教育集团品牌营销策略研究

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【摘要】：中国的留学中介行业经过近十年的发展,至今己初具规模。随着留学市场的蓬勃发展,留学中介企业之间的竞争也空前激烈。在这个激烈竞争的市场中如何使自己的企业生存、发展、并在竞争中处于有利地位,是每个留学中介企业都在思考的问题。华智教育集团从事国际教育事业已有16个年头,是典型的出国留学中介机构。企业正处在从经验管理向科学管理过渡的阶段,在发展过程中企业存在着：品牌定位不清、核心理念缺失、品牌维护力度不足、品牌虚假宣传等问题。如何解决上述问题,是华智教育集团必须面对的重要课题。只有不断强化品牌观念,推出具有特色的品牌产品,建立一套行之有效的品牌营销策略,才能实现对抗行业内部竞争,不断完善内部管理,发扬独特经验优势,使华智教育集团走向国内一流企业的行列。 本文通过运用多种方法,大量阅读相关文献和整理国内外品牌营销策略的相关资料,首先概括介绍了品牌及品牌营销的相关理论；其次简单的描述了品牌营销的基本过程,包括建立品牌、推广品牌、保护品牌和经营品牌；在理论阐述的基础上收集了华智教育集团的大量数据和内部资料,利用Sw0T分析方法,以图表和数据的实证分析法得出华智公司品牌营销现状和存在的问题；然后又以逻辑分析法制定了华智教育集团品牌营销策略,主要内容包括品牌建立,品牌宣传与推广,品牌延伸和品牌经营管理。最后提出华智教育集团品牌营销的策略进行实施过程中的一些保障措施,使得这一策略可以更加稳健的推进和操作。纵观全文,不但为华智教育集团的发展提供了良好的决策支持,改进不足之处,抓住市场机遇,建立有效的市场壁垒并取得市场竞争优势,进而保证华智教育集团在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地,同时本文的些许观点也对我国留学中介行业的发展有一定的借鉴作用。
【关键词】：留学中介 品牌 品牌营销 SWOT分析
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G522.72;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-13
• 0.1 研究背景与意义9-11
• 0.1.1 研究背景9-10
• 0.1.2 研究意义10-11
• 0.2 研究方法11
• 0.3 研究思路与框架11-13
• 第1章 品牌营销理论综述13-18
• 1.1 品牌的概念和特征13-14
• 1.1.1 品牌的概念13
• 1.1.2 品牌的特征13-14
• 1.2 品牌营销理论14-15
• 1.2.1 品牌营销14
• 1.2.2 品牌营销理论的发展14-15
• 1.3 品牌营销的特点15
• 1.4 品牌营销的内容15-18
• 1.4.1 建立品牌16-17
• 1.4.2 宣传品牌17
• 1.4.3 发展品牌17
• 1.4.4 经营品牌17
• 1.4.5 维护品牌17-18
• 第2章 华智教育集团品牌营销现状分析18-24
• 2.1 留学中介行业现状分析18-19
• 2.1.1 产品现状分析18
• 2.1.2 市场价格分析18
• 2.1.3 竞争格局分析18-19
• 2.2 华智教育集团概况19-20
• 2.3 华智教育集团品牌营销的现状20-21
• 2.4 华智教育集团品牌营销问题的原因分析21-22
• 2.4.1 相关制度不健全,核心理念落后21
• 2.4.2 打造品牌不是简单的打广告21
• 2.4.3 目标市场不能满打满算21-22
• 2.4.4 营销专业人才匮乏22
• 2.5 华智教育集团的SWOT分析22-24
• 第3章 华智教育集团品牌营销策略24-36
• 3.1 华智教育集团的发展理念24-25
• 3.1.1 企业文化融合24
• 3.1.2 华智教育集团的企业定位和发展理念阐释24-25
• 3.2 华智教育集团市场细分及目标市场选择25-26
• 3.2.1 华智教育集团的市场细分25-26
• 3.2.2 目标市场选择26
• 3.3 华智教育集团的品牌定位26-27
• 3.4 华智教育集团的品牌推广27-31
• 3.4.1 广告品牌推广27-28
• 3.4.2 公共关系品牌推广28-29
• 3.4.3 人员推销品牌推广29
• 3.4.4 网络品牌推广29-31
• 3.5 华智教育集团的品牌延伸31-32
• 3.5.1 品牌再定位31-32
• 3.5.2 品牌延伸32
• 3.6 华智教育集团的品牌管理32-36
• 3.6.1 华智教育集团的品牌维系32-34
• 3.6.2 品牌的经营34-36
• 第4章 华智教育集团品牌营销策略的实施保障36-40
• 4.1 转变品牌营销观念36
• 4.2 健全营销体系和组织结构36
• 4.3 品牌营销的专业人才建设36-38
• 4.3.1 加速现有营销人才的培养37
• 4.3.2 品牌营销员工的激励37-38
• 4.4 品牌营销的企业文化建设38-40
• 结束语40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 沙振权;郜光伟;;品牌声誉、品牌满意与品牌忠诚的关系研究[J];工业技术经济;2008年10期

2 张超;;中国企业如何实施品牌营销策略[J];黑龙江科技信息;2009年25期

3 王玉华;;品牌营销的理论分析与对策研究[J];经济与管理;2011年09期

4 李彦亮;;品牌文化营销探析[J];金融与经济;2006年04期

5 王海霞;;浅析国内中小企业的品牌营销之路[J];科技传播;2010年22期

6 张丽华;;企业品牌营销管理研究[J];辽宁行政学院学报;2012年01期

7 张广克;;论我国企业的品牌营销之路[J];今日科苑;2010年08期

8 程东全;张云起;;品牌营销是一把“双刃剑”[J];企业管理;2006年06期

9 熊晓洁;;企业品牌营销策略探析[J];企业经济;2009年08期

10 梁瑞仙;;我国中小企业品牌战略实施研究[J];中国市场;2012年18期

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本文编号：692751