来华留学教育的现状及其品牌推广策略研究

发布时间：2017-11-02 13:33

  本文关键词：来华留学教育的现状及其品牌推广策略研究

  更多相关文章： 来华留学教育 SWOT分析 品牌推广

【摘要】：近年来,我国经济硬实力发展迅速,经济总量和贸易额总量增长明显,但在国家软实力建设上存在着不足,我国急需加强国家软实力建设,使之与我国日趋强大的经济实力相匹配,提升在全球范围的综合影响力。我国渐渐意识到发展来华留学教育的重要性,留学教育的发展有助于软实力提升,来华留学教育得到越来越高的重视。本文基于大量的数据资料,综合运用统计分析、SWOT分析、比较分析等研究方法,对来华留学教育发展进行研究。首先从对近十年来华留学教育发展现状的分析入手,对来华教育发展中存在的问题进行了分析,得到来华留学生规模较小、层次偏低、学习专业分布和留学生来源不均衡等结论,通过对贸易竞争力指数和显示性比较优势指数的测算,得出与美国、英国、澳大利亚等教育强国相比我国高等教育国际竞争力较弱的结论,说明进行来华留学教育品牌推广的必要性。本文进一步对世界上一些综合国力较强的国家的留学教育发展情况进行了综述,考虑到我国来华留学教育的未来发展,提出了着眼于进行来华留学教育品牌推广的观点。通过运用SWOT分析法对影响来华留学教育品牌推广的内外部因素进行了综合分析,对优势、劣势、机遇、威胁等因素交叉分析得到SO、WO、ST、WT四种组合。最后,根据来华留学教育品牌推广SWOT分析得到的类型组合,借鉴美国、英国、澳大利亚等教育强国留学教育发展经验,提出来华留学教育品牌推广可选择的策略,最终达到形成来华留学教育品牌效应的目标。
【关键词】：来华留学教育 SWOT分析 品牌推广
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G648.9
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 问题提出8
• 1.2 研究目标与意义8-9
• 1.3 研究方法和技术路线9-10
• 1.4 全文结构10-12
• 第二章 文献综述12-16
• 2.1 留学教育理论相关研究12-13
• 2.2 来华留学教育的研究综述13-14
• 2.3 留学教育品牌推广相关研究14-15
• 2.4 本章小结15-16
• 第三章 来华留学教育发展现状及国际经验比较16-31
• 3.1 来华留学教育的现状16-27
• 3.1.1 来华留学生规模16-18
• 3.1.2 来华留学生学习专业分布18-22
• 3.1.3 政府奖学金22-25
• 3.1.4 来华留学生主要来源25-26
• 3.1.5 来华留学教育存在的问题26-27
• 3.2 留学教育发展的国际经验比较27-30
• 3.2.1 美国留学教育发展策略27-28
• 3.2.2 英国留学教育发展策略28-29
• 3.2.3 澳大利亚留学教育发展策略29
• 3.2.4 美、英、澳留学教育发展异同点29-30
• 3.3 本章小结30-31
• 第四章 来华留学教育品牌推广的必要性和重要性分析31-36
• 4.1 来华留学教育品牌推广的必要性—基于教育服务贸易国际竞争力的分析比较31-33
• 4.1.1 贸易竞争力指数31-32
• 4.1.2 显示性比较优势指数32-33
• 4.2 来华留学教育品牌推广的重要性33-35
• 4.2.1 留学教育品牌推广的重要意义33-34
• 4.2.2 来华留学教育发展的机遇和挑战34-35
• 4.3 本章小结35-36
• 第五章 来华留学教育品牌推广的SWOT分析36-41
• 5.1 SWOT分析法简介36-37
• 5.2 来华留学教育品牌推广SW分析37
• 5.3 来华留学教育品牌推广OT分析37-38
• 5.4 SWOT分析对来华留学教育品牌推广战略选择的启示38-40
• 5.5 本章小结40-41
• 第六章 来华留学教育品牌推广相关策略分析41-44
• 6.1 制定专项推广计划,展现国家凝聚力41
• 6.2 推进学科水平建设,提高教学科研质量41-42
• 6.3 利用传统媒体和新媒体,加大品牌推广力度42
• 6.4 加强国家间师生交流,发挥明星留学生作用42
• 6.5 举办大型教育会议,学习借鉴先进经验42-43
• 6.6 继续推进海外孔子学院建设,完善品牌推广渠道43
• 6.7 本章小结43-44
• 结语44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李海绩;中国入世和来华留学工作诌议[J];中国高等教育;2002年Z1期

2 傅锦彬,方竹根;高校发展来华留学教育的对策研究[J];黑龙江高教研究;2003年04期

3 ;来华留学人员总数63万,10多位先后担任驻华大使[J];国际人才交流;2004年04期

4 艾靓;发挥我国优势 发展来华留学教育[J];中国成人教育;2005年10期

5 崔庆玲;;来华留学教育的历史发展及原因分析[J];高等教育研究;2006年02期

6 崔庆玲;;发展来华留学教育的研究综述[J];学园;2009年02期

7 程家福;胡德维;;简论来华留学教育60年发展的历史经验[J];理工高教研究;2009年06期

8 崔庆玲;;国际留学市场中发展来华留学教育研究综述[J];教育与职业;2009年18期

9 栾凤池;;来华留学教育研究述评[J];世界教育信息;2009年09期

10 郝平;;落实纲要继往开来,科学发展再谱新篇——在全国来华留学工作会议上的主题报告[J];世界教育信息;2010年11期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 谷雪;林伟鹏;;来华留学项目管理中的组织结构研究[A];北京高校来华留学生教育研究[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 柯进　余冠仕;来华留学工作会议在京召开[N];中国教育报;2010年

2 来华留学服务网CEO 胡本未;来华留学:这边风景也好[N];中国教育报;2010年

3 本报记者　汪瑞林;来华留学：规模与质量同步提升[N];中国教育报;2005年

4 赵晓芳;发展我区的来华留学教育[N];内蒙古日报(汉);2000年

5 赵e，

本文编号：1131811