基于TAM模型的江苏省大学生手机报使用行为研究

发布时间：2024-04-21 03:29

　　移动信息技术在智能手机快速普及和移动互联网高速发展的大时代背景下，不断丰富着人类的生活方式和工作环境。手机报是一项新兴的移动信息业务，解放了手机用户传统的阅读方式，将日常生活和工作中的零碎时间充分利用，无论何时何地都可以获取最新最快的资讯信息。本研究设计了一个基于TAM技术接受模型的手机报用户使用行为模型，用来预测大学生使用手机报的行为。为了使TAM技术接受模型更加契合手机报业务，六个影响因素被纳入到模型当中。 在本次研究中，笔者采用了理论逻辑分析和实证研究相互结合的方法，以手机报大学生消费者和潜在客户作为研究对象。首先构建理论概念模型，再通过发放调查问卷，对调查数据进行统计和分析，依据实证数据验证模型的有效性，得出如下主要结论： 首先，TAM技术接受模型对于解释手机报用户的使用行为切实有效。感知有用性、感知易用性和感知创新性对手机报消费者的使用行为都有着直接的影响； 其次，本研究模型中影响手机报使用行为的变量共有六个。除了感知有用性、感知易用性和感知创新性这三个中间变量以外，手机报设计、主观规范和使用意愿对手机报消费者的使用行为也都存在影响。通过SPSS和AMOS数据统计软件的交叉使...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.7结构方程模型结果图

图4.7结构方程模型结果图在结构方程中，拟合度指的是尝试改变各参数值的大小，从而使得拟合协方差举证更接近样本协方差矩阵。对于假设模型与实验数据的拟合程度，一般会选择不同的拟合指数进行衡量，一般包括结包括以下指标：1、χ2整体拟合最近本测量指标。公式为：χ2=（N-1）F，其中....

图2-8TAM3模型

华东师范大学硕士学位论文23技术或系统过程中所产生的舒适、快乐程度。此外计算机娱乐性(CE)、计算机焦虑(CA)、感知外部控制(PEC)以及自我效能感(PSE)四个变量共同隶属于锚定因素的范畴，感知外部控制感表示个体对使用某项技术所需外部条件的评估；计算机娱乐性表示个体对在应用某....

图1-2技术接受模型二代（TAM2）

绪论8图1-2技术接受模型二代（TAM2）在分析TAM2与TAM的不同时发现，TAM2去除了态度（Attitude），感知有用性与感知易用性改为直接影响行为意向。在模型中，经验对主观规范和行为意向之间关系以及对主观规范和感知有用性之间关系有调节作用①。在对TAM2的不断使用中，学....

图1-3技术接受模型三代（TAM3）

绪论8图1-2技术接受模型二代（TAM2）在分析TAM2与TAM的不同时发现，TAM2去除了态度（Attitude），感知有用性与感知易用性改为直接影响行为意向。在模型中，经验对主观规范和行为意向之间关系以及对主观规范和感知有用性之间关系有调节作用①。在对TAM2的不断使用中，学....

本文编号：3960350