高等教育声誉与品牌实证研究——基于创意传播管理理论

发布时间：2017-06-21 20:18

  本文关键词：高等教育声誉与品牌实证研究——基于创意传播管理理论，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2008年北京大学陈刚教授前瞻性地提出"创意传播管理"理论,强调指出"未来绝对是互联网建构的一个全新数字生活空间"。但所有人都没想到互联网对生活的冲击如此之大,2015年大陆、台湾已有将近7亿的人口使用互联网进行商业活动,而互联网也正冲击全球的高等教育的市场。笔者发现高等教育界出现许多棘手的问题,其中最迫切需要研究与解决的问题,就是如何在互联网竞争的时代下通过创意传播管理(CCM)方法论来解决大学的声誉与排名。本研究是"创意传播管理"理论的实践研究,为了能够深入研究这个问题,同时采用"定性研究方法"与"定量研究方法",研究结果可以对"创意传播管理"进行印证与反思。关注的问题就是在互联网环境下,高等教育机构如何导入"创意传播管理"理论来提升自己的声誉。
【作者单位】： 北京大学新闻与传播学院;北京大学社会学系;
【关键词】： 创意传播管理 沟通元 高等教育机构 声誉
【分类号】：G647;G206
【正文快照】： 研究核心与背景分析在这个科技生活为主的互联网时代,互联网建构了一个全新的数字生和空间,生活者正与环境与相关群体以及其他个体之间有着各种不同的互动,北京大学新闻与传播学院陈刚教授在2008年已经洞悉新时代无法避免被新技术和资本所控制,陈刚教授的“传播创意理论”中提

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