市场营销视域下西昌市彝族民族传统体育推广研究

发布时间：2017-10-23 18:35

  本文关键词：市场营销视域下西昌市彝族民族传统体育推广研究

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【摘要】：当前我国正在大力开展体育强国建设,丰富的少数民族体育资源具有不可忽视的作用。关注和探讨保护、传承具有代表性的彝族传统体育是有着多民族的中国必须加以认真对待的话题。位于四川省西南部的凉山彝族自治州是一个典型多民族地区,也是全国彝族人口最多的地方。其州府西昌市是全州政治、经济、文化和交通的中心,推进西昌市彝族传统体育文化良性发展,对全国乃至全世界的文化多元化也是有一定的促进作用。本文采用了文献法,访谈法,问卷调查法和数据统计法分析了彝族传统体育在火把节期间当地的推广活动。其中,将调查人群分为了参与和未参与彝族传统体育活动,从其表面的行动到内心的主观意愿进行分析。同时运用市场营销学中经常运用的SWOT分析法得出结论:通过市场这只手,借助其地理优势和政府扶持的机会,将推广活动市场化,弥补项目过时等劣势和外文化的威胁让彝族传统体育得到良好的推广。通过SWOT分析得出其优势在于以下三点:1、有深厚的历史文化;2、丰富的传统体育项目;3、当地的宜人气候。劣势有:1、相对过时的项目形态;2、匮乏的体育教育资源。机会有:1、经济发展带来的机遇;2、借鉴当今社会流行的民族传统体育项目;3、人脉的健康观念日益加强;4、“非遗”为其奠定了文化保护的基础。最后威胁包括:1、西方文化的文化冲击;2、负面社会暗示心理的影响。基于以上分析,并结合问卷调查以及访谈群众的结果初步得出了以下战略:在SO战略中将体育文化商品化。在WO战略里讲到,作为首先在大众体育中推广的彝族传统体育需要弱技术重文化的处理,在学校体育这个基础平台需要市场化。ST战略中,在西昌这个旅游大城市,可以借这个优势将其作为旅游产品去推广销售,并发展周边民族体育文化产品。最后在WT战略中讲到将传统的彝族传统体育项目通过现代的手段将其内和涵外延发展成为新型的休闲娱乐活动。
【关键词】：市场营销 西昌 火把节 彝族传统体育 推广
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G812.47
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-13
• 1.1 研究前的必要说明9-13
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及现实意义10
• 1.1.3 论文中概念和分类的界定10-11
• 1.1.4 国内对西昌彝族传统体育的研究状况概述11
• 1.1.5 国内从市场营销角度分析现状11-12
• 1.1.6 国内武术在市场营销进行研究的概述12-13
• 2 研究方法13-14
• 2.1 文献资料法13
• 2.2 问卷调查法13
• 2.3 访谈法13
• 2.4 数理统计法13-14
• 3 研究结果14-27
• 3.1 问卷调查结果14-25
• 3.1.1 调查对象的社会属性15-16
• 3.1.2 参与者对火把节的印象16-19
• 3.1.3 参与者对火把节上彝族传统体育项目印象19-22
• 3.1.4 参与了西昌2014年西昌火把节彝族传统体育活动人群的调查情况22-25
• 3.2 调查访问结果25-27
• 4 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的SWOT分析27-36
• 4.1 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的优势27-30
• 4.1.1 历史文化的深厚积淀27-28
• 4.1.2 传统项目的丰富多彩28-29
• 4.1.3 地理气候的优美宜人29-30
• 4.2 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的劣势30-31
• 4.2.1 相对过时的传统民族体育项目30
• 4.2.2 匮乏的彝族传统体育教育资源30-31
• 4.3 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的机会31-34
• 4.3.1 经济发展营造优势31-32
• 4.3.2 盛行项目模式借鉴32-33
• 4.3.3 健康意识推波助澜33
• 4.3.4 文化保护带来契机33-34
• 4.4 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的威胁34-36
• 4.4.1 外文化的异化效果34-35
• 4.4.2 社会群体暗示效应35-36
• 5 市场营销视域下彝族传统体育推广战略36-40
• 5.1 SO战略分析36
• 5.1.1 SO战略全景36
• 5.1.2 彝族传统体育文化商品化的重要性36
• 5.2 WO战略分析36-38
• 5.2.1 WO战略全景36-37
• 5.2.2 彝族传统体育市场在大众体育中弱技术重文化37
• 5.2.3 彝族传统体育市场在学校教育中的市场化37-38
• 5.3 ST战略分析38-39
• 5.3.1 ST战略全景38
• 5.3.2 彝族传统体育成为旅游商品38-39
• 5.4 WT战略分析39-40
• 5.4.1 WT全景39
• 5.4.2 彝族传统体育在包装下成为新兴休闲内容39-40
• 6 结论与建议40-41
• 6.1 结论40
• 6.1.1 丰富的体育项目40
• 6.1.2 滞后的教育发展40
• 6.1.4 广阔的发展前景40
• 6.2 建议40-41
• 6.2.1 加大彝族传统体育政策扶持40
• 6.2.2 加强彝族体育文化宣传力度40
• 6.2.3 深入开发彝族体育教育产品40-41
• 6.2.4 重视彝族传统体育的普遍性41
• 7 参考文献41-43
• 致谢43-44
• 附件44-47

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 肖玲;;基于网络销售的武夷岩茶包装设计[J];长春大学学报;2014年09期

2 张欣;陈红丽;李永玲;吕增旗;;第三方物流企业实施ISO9001质量管理体系认证探析[J];物流科技;2014年05期

3 肖玲;;生态包装视角下的武夷岩茶包装设计[J];集美大学学报(哲学社会科学版);2014年03期

4 董媚;;商品学的实践教学模式探讨[J];武汉电力职业技术学院学报;2014年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李世宏;武术市场营销策略研究[D];上海体育学院;2012年

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本文编号：1084795