在体育赛事中引入茶文化的具体思路

发布时间：2018-02-27 12:43

  本文关键词： 体育赛事 茶文化 文化营销 路径研究　出处：《福建茶叶》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：体育赛事与茶文化,这两个看起来似乎风马牛不相及的事物,其实在内涵上有着很多的关联。茶文化以"静"为主,注重精神的升华以及万物的和谐。体育赛事以"动"为主,追求挑战自我、超越自我,以及对手之间的友谊。虽然是一静一动,但是都在强调健康、愉悦、和谐,两者是对立而统一的关系。因此,将两者结合起来,既能深化体育赛事的内涵,又能拉伸茶文化的外延。本文从茶文化与体育赛事的内涵和关系、体育赛事引入茶文化的理论及案例以及茶企与体育联姻的路径分析等方面,阐述在体育赛事中引入茶文化的具体路径。
[Abstract]:Sports events and tea culture, these two things that seem to be out of touch with each other, actually have a lot of connections in their connotations. Tea culture is mainly "quiet", focusing on spiritual sublimation and harmony of all things. Sports events are mainly "moving". The pursuit of challenging self, transcending self, and friendship between adversaries. Although it is a quiet move, it emphasizes health, joy, harmony, the relationship of opposition and unity. Therefore, combine the two together. It can not only deepen the connotation of sports events, but also stretch the extension of tea culture. This paper discusses the connotation and relationship between tea culture and sports events, the theory and cases of the introduction of tea culture into sports events, and the analysis of the path between tea enterprises and sports marriage, etc. This paper expounds the specific way to introduce tea culture into sports events.
【作者单位】： 江西服装学院;
【分类号】：G808.2;TS971

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本文编号：1542722